文档介绍：广告创意的特征
广告创意既不同于广告策划,又不同于广告制作,它是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此,广告创意应具备以下几个特征: 一新颖独特广告创意要以新颖独特为生命,摹仿他人的意境,抄搬别人的语言,就没有多少价值。广告只有标新立异,才能吸引大众的注意力,为消费者留下深刻的印象。因此,广告必须推陈出新,针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等,刻意求新,力求不落俗套。如下例广告:美特牌丝袜广告标题:
美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。画面:
这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿,一个柔美的女性声音告诉观众:
“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常”。随着画音,镜头慢慢顺着腿往上移动,观众好奇地看到这个模特儿穿的绿灰色短裤、棒球队员汗衫,最后发现穿这双丝袜的竟是个男性——著名棒球运动员乔·纳米斯!他笑咪咪地对着大吃一惊的观众说:
“我当然不穿长统女丝袜了,但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美妙,我想它一定能使你的腿也变得更加漂亮。”这个广告是用男性模特儿推销女性用品——美特牌丝袜,这是反常手法的巧妙运用。其创意是:
男人的腿穿了丝袜都如此美妙,何况女人呢?商品对象是任何形状的女人的腿,广告却用其他无关的任何形状的腿的异常美丽来衬托,这除了造成新奇刺激外,更把美特牌丝袜的魅力夸大到无以复加的程度,给人留下深刻印象。下面我们再从四则不同媒体的广告中,体会创意的新颖独特性。其一,《DANNON牌冰激凌》是一幅创意十分成功的摄影广告作品,画面上有个超体重的胖子手拿一盒冰激凌,又想吃又怕吃了甜食增加体重的矛盾表情,十分具有幽默感。这幅作品没有象通常饮食广告那样直接逼真地展示食品的质地来挑逗人们的食欲,但却从画面人物那怕吃又抵挡不住诱惑的矛盾中,巧妙而诙谐地表达了该商品是十分令人喜爱食用的广告主题。其
二,《男性香水》广告,运用了一种非常生活化的情景来体现广告创意。在貌似松散杂乱的广告画面中,展示了一外出旅行用的手提箱,从箱子里堆放的票证、食品、圆珠笔、记事册及无线电话等物品,可以令人联想到箱子