文档介绍：第四章连锁经营的类型
本章目标:
1、掌握正规连锁、特许连锁、自由连锁各自
的含义
2、理解正规连锁、特许连锁、自由连锁各自
的特征
3、了解连锁经营几种类型特征的比较
4、了解连锁经营几种类型优缺点的比较
5、了解连锁经营几种类型适应性分析的比较
第一节正规连锁
一、正规连锁的含义
二、正规连锁的主要特征
三、正规连锁经营的优缺点
一、正规连锁的含义
1、正规连锁又叫直营连锁(Regular Chain简称RC),它还称为公司连锁、联号商店、多店铺商店、多支店商店等。
2、正规连锁由总公司管辖下的许多分店组成,往往具有行业垄断性质,利用资本雄厚的特点大量进货,大量销售,具有很强的竞争力。
3、正规连锁曾经是美国连锁店的基本形态。
国际连锁店协会对正规连锁的定义是:“以单一资本,直接经营11个以上商店的零售业或饮食业”。
英国对正规连锁店的要求是要有10个以上分店。
日本通产省对正规连锁下的定义更为具体一些,规定是:“连锁商店的实质,是处于同一流通阶段,经营同类商品和服务,由同一资本经营并在同一总部集中性管理机构统一领导下,进行共同经营活动的(由两个以上单位店铺组成的)零售企业集团。”
一、正规连锁的含义
正规连锁是大资本通过独资、控股或吞并、兼并等途径,发展壮大自身实力和规模的一种形式,其本质上是处于同一流通阶段,经营同类商品和服务,并由同一个资本及同一总部集权性管理机构统一领导下,进行共同经营活动的零售企业集团。即所有权属于同一公司或同一老板,由总公司直接经营的店铺。
一、正规连锁的含义
二、正规连锁的主要特征
正规连锁店突出的特点是:统一资本、集中管理、权力集中、分散销售、利益独享。具体而言,正规连锁具有以下主要特征:
二、正规连锁的主要特征
1、统一资本,扩大规模
2、经营管理统一
3、管理制度规范
4、开发自有品牌商品
5、自我服务
正规连锁各个成员店之间是以资本为主要联结纽带,资本又必须属于同一个所有者,归一个公司、一个联合组织或一个人,是由同一个投资主体投资开办分店。
1、统一资本,扩大规模
1、统一资本,扩大规模
正规连锁的大资本是为了扩大经营规模,追求规模效益而产生的,在连锁过程中,一方面,大资本往往要兼并中小商人,带来了商店组织结构的调整。另一方面,正规连锁以较大的经营规模、低廉的商品价格、经济的经营费用、充分利用自我服务方式,在提高销售效率等方面显示了很大的优越性。