文档介绍：柯琳(Clean)矿泉水策划方案 不随时间消逝 只有流入你的回忆
健康印象
柯琳(Clean)… 洗礼干涸的每一个角落
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目录
市场环境分析
认识矿泉水
资源整合
产品定位
产品策略
发展前景
一、矿泉水市场发展状况分析:
人体所有的组织都是由水组成的,在很长时间内,水都是作为人生存的必备元素而存在,随着人类科学技术的进步和人们物质生活的逐步改善,人们已不再将水简单地定位于解渴的功能,水的健康性和文化性逐渐取代其物质性进入人们的视野。据调查,在很多国家瓶装水并不比自来水干净,也并不比自来水更有益于健康,但是瓶装水产业仍高速发展。
矿泉水在国外是一个利润很高的行业,在我国随着饮料行业的新品不断出现,特别是茶饮料、果汁以其营养、天然的卖点迅速赢得了市场的青睐,对瓶装水市场形成了较大的冲击,再加上我国瓶装水生产企业数量的泛滥,使得我国瓶装水市场的竞争愈加激烈。
一、矿泉水市场发展状况分析:
与茶饮料、果汁饮料相比,矿泉水的健康性更具竞争力。在目前的矿泉水市场上,无论农夫山泉、娃哈哈等知名品牌还是其他成长中的品牌,市场竞争一直在低端产品领域展开,而高端水市场市场容量相对较大,尤其是高端水市场几乎是个空白。但是自法国“依云”矿泉水率先进入中国后,经过数年的消费者培养,高端矿泉水消费****惯已经养成。国内的“5100西藏冰川”矿泉水也针对中高端矿泉水市场发起了进攻,但我国高端矿泉水市场发展空间依然巨大。
就目前的形势来看,外资品牌依云矿泉水仍然牢牢把握高端市场,国内饮用水品牌在高端水市场却一直是波澜不惊。
随着经济的发展,在商务需要以及对高品质生活渴求的催生下,一线城市已经出现高端水消费阶层,其中的主流是外籍人士、国内中高层白领以及富裕阶层。 这对广大市场定位相同的新兴矿泉水品牌来说无疑是一个机会。
一、矿泉水市场发展状况分析:
农夫山泉、娃哈哈和纯中纯三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额。
一、矿泉水市场发展状况分析:
在以上知名度和市场占有率相对较高的矿泉水品牌来源来看,农夫山泉来自于浙江千岛湖;娃哈哈来自于浙江杭州;雀巢矿泉水中国主产地在天津盘山;依云来自于法国;5100来自于西藏。而对于历史文化底蕴深厚的东北来说,没有高端的本土一线品牌矿泉水实在是一种遗憾。
一、矿泉水市场发展状况分析:
现代科学界已经证明:阳光、空气和水是生命的三要素。生命的起源离不开
水,生命的发展缺不了水,生命的健康必须要有优质的水来维系。人可数天无
食,不可一天无水。人体大约由25%的固体物质和75%的水组成,脑组织大约含
有85%的水,血液大约含有90%的水。水是生命之源,也是人类最必需的
营养素之一。
矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水;含
有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下,其化学成分、流
量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。
二、生命之源-水:
五大连池——中国矿泉水之乡
这里的水是从地下深处自然涌出的、未受污染的地下矿水;含有一定
量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下,其化学成分、流量、水
温等动态在天然波动范围内的相对更稳定。
二、生命之源-水: