文档介绍：3G牌照发放将是iPhone入华的触发点
文/丛亮
2008年12月31日召开的国务院常务会议,讨论并原则通过了3G牌照的发放和对中国3G标准TD-SCDMA扶持问题,3G牌照将在2009年1月择机发放,业界公认为此事件标志着我国已经进入3G时代。毫无疑问,3G牌照的正式发放将对我国通信行业的发展产生重大影响,但笔者却联想到另外一则新闻。
英国巴克莱银行分析师本·雷特兹日前表示,苹果iPhone手机有望于明年年中进军中国内地市场,理由是,苹果与中国移动此前的谈判迟迟没有结果,很大一部分原因是中国政府未颁发3G牌照。
事实上,iPhone入华本来与3G没有任何关系,由于中国移动通信市场的巨大吸引力,iPhone入华是迟早的事,但无论是对于中国移动还是对于一直在iPhone入华问题上犹抱琵琶半遮面的苹果来说,都需要一个“触发点”,或许,3G牌照发放就是最佳时机。
众所周知,iPhone迟迟不进入中国市场最主要的原因就是商务模式的问题。苹果公司的iPhone于2007年6月29日在美国上市,选定at&t为全美独家合作运营商;于2007年11月9日在英国和德国上市,分别选定O2和T-Mobile为独家合作运营商;并于2007年11月29日在法国上市,选定法国电信旗下Orange为独家合作运营商。
但事实证明,在电信行业,这种破天荒的终端制造商与电信运营商进行业务分成的商务模式很难持久,电信行业的游戏规则永远都是以运营商为产业价值网的核心,其他环节可能在利润池中获得较大的份额,但是,不能以运营商的利益损失为代价,苹果3G iPhone版放弃与运营商合作分成的商务模式就可以说明这一点。
事实上,苹果公司在单一国家或地区运营商独家特许经营的模式也在遭到挑战。北京时间12月17日消息,据国外媒体报道,法国竞争监管机构裁定,苹果必须允许除法国电信旗下Orange SA之外的其它移动运营商销售其人气颇高的iPhone手机。法国竞争监管机构在一份声明中称,苹果与Orange签订的独家销售协议对移动通信领域的竞争构成了“严重和直接威胁”,提高了想更换运营商的用户的成本。
另外一个“地球人都知道”的案例也同样可以说明苹果与运营商合作分成的模式是行不通的,尤其是在中国移动一家独大的中国市场。此前,苹果与中国移动长期就合作分成问题上一直僵持不下,虽然中国移动总裁王建宙今年9月称“我和乔布斯都希望尽早把iPhone引入中国市场”,而且目前两家世界级的大鳄谈判仍在继续,但并未达成任何协议。
应该说,时至今日,合作分成的商务模式已经不能构成任何障碍,那究竟是什么原因让苹果携iPhone而望中国却步呢?当然是时机问题!
但是,笔者认为,虽然3G牌照发放很可能是iPhone入华的触发点,这并不意味着iPhone入华之后会主推3G,更可能的