微电影营销推广方案.ppt

文档介绍：电影
华视传媒微电影营销推广方案
什么是微电影?
微时长
每部多集,每集1-3分钟时长
微发行
发行渠道:公交电视、地铁电视
微投资
制作成本可低至数万元/部
品牌
诉求
产品形象
产品功能
产品推广
产品特性
平台
运作
平台支持
平台合作
平台推广
受众
参与
激发兴趣
主动参与
故事
模式
情节模式
人物设定
合理情节
微电影的组成要件
微电影的优势
微电影
传统电视
VS.
时效
时效性高,结合当前的热点节日、热点话题;微电影希望能够让观众主动观看,因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。
剧情
与产品完美结合,从hard sale到“润物细无声”。
沟通
了解观众的心理,解读观众的心声,与观众进行深度沟通。
品牌如何融入剧情?
基调
情节
先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调,常用的故事基调如下:
情感故事
趣味故事
事件营销
说唱MV
大片剪辑
而后需要与导演、编辑确定剧本,在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。
1
2
星巴克品牌植入微电影《晴天日记》
品牌植入,而非插入广告
含蓄
巧妙
温馨
幽默
观众总是在电影中寻求和角色的情感认同,植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同,达到宣传自己的目的。
星巴克品牌植入微电影《晴天日记》
将客户利益最大化
客户空间
品牌形象
客户利益
开放的背景
从剧情大纲开始即采开放式的结构设计,一切从客户的品牌与产品诉求出发。
互动的架构
搭建一个受众与剧情互动的架构,让受众参与剧情的发展,提高受众的参与度,使品牌形象更加生动和亲切。
立体的回报
以全国性移动电视媒体平台为基础,发挥微电影短小灵活的特点,让客户品牌无限贴近目标受众。
成功微电影的两大要素
平台
具有广泛的,贴近受众的播出平台
制作
具有专业电影水准的拍摄制作团队
华视传媒:中国最大的户外数字移动电视运营商
终端数量统计截止至2011年8月31日
终端占比数据来源:易观国际2010***电视市场发展研究报告
29个+ 8个 142,000个+ 63,700个
公交电视城市地铁电视城市公交电视终端地铁电视终端
% + 100% 影响中国主流消费城市 400,000,000 人次
车载电视无线中国一线城市
发射技术终端地铁电视终端
一站式解决客户品牌在全国范围内的落地宣传