文档介绍：3G盈利模式与业务定位
摘要目前3G盈利模式尚不明朗,杀手级的业务还没彻底形成。本章基于目前尚不明朗的3G发展前景,经过细致分析,提出了盈利模式建立的关键因素和中国发展3G业务的定位。
1、3G盈利模式与应用概述
相对当前国家在决策3G过程中的慎重而言,市场更关注3G的盈利模式和生存空间。3G最大的风险就在于数据业务市场不成熟,而3G的最大卖点就是数据业务。相对于2G的特殊性,3G呈现出了与以往完全不同的商业盈利场景。
目前,移动增值业务的发展势头非常强劲,短信、手机上网、彩信、彩铃、手机游戏、IVR等业务都取得了不错的业绩,并呈现出“百家争鸣”的态势,产业各方在移动增值业务的品牌建设、市场规范、产业合作等方面都推出了不少影响颇大的新举措。并且,中国联通、中国移动相继推出了手机电视、流媒体等准3G业务,并积极开展相关业务运营方式、盈利方式、合作方式的探索。移动运营商在3G时代的成败主要取决于数据业务,而移动视频等多媒体业务无疑是3G业务的重量级应用。,并不一定是为了要在当前吸引多少用户,更重要的是为3G的到来提前做好准备,。一旦网络建成,谁能最先将技术优势转化为业务优势,进而把业务优势转化为市场优势,谁就能在竞争更加激烈的3G时代赢得先机。2005年,现有移动运营商以及未来的移动运营商对3G业务的谋划和准备已经进入了关键时期。随着3G网络建设的启动,电信运营商、咨询公司纷纷预测移动数据增值业务将迎来一个持续快速发展的时期,从而扭转ARPU值下降的趋势,并产生未来的“杀手锏”业务,推动电信业走出低谷。
2、3G的业务特征
在信息产业部发布的《电信业务分类目录》中,对3G业务的定义是:第三代数字蜂窝移动通信(简称3G移动通信)业务是指利用第三代移动通信网络提供的话音、数据、视频图像等业务。主要特征是可提供移动宽带多媒体业务,其中高速移动环境下支持144kb/s速率,步行和慢速移动环境下支持384kb/s速率,室内环境支持2Mb/s速率的数据传输。第三代数字蜂窝移动通信业务包括第二代蜂窝移动通信可提供的所有的业务类型和移动多媒体业务。
从上述定义可以看出,3G业务与2G业务相比没有明显的差异,3G并不是一个完全独立的全新业务体系,它能够提供的业务种类目前来看除了少数之外,大多数在现有平台上也有可能实现,最大的区别在于由于3G网络承载速率的提高为那些需要更高数据传输速率的业务如视频通信、流媒体等提供了可能,可为用户提供卓越的用户体验。
关于3G业务的分类,从不同的角度划分有不同的方式。表1列出了一些主要的3G业务种类。
表1 主要的3G业务种类
分类
具体业务种类
通信类
语音电话、可视电话、移动可视会议、即时信息/Presence、移动电子邮件、点对点短消息、点对点多媒体消息
娱乐类
流媒体、娱乐业务下载、在线游戏
信息内容类
位置服务、WAP浏览
商务类
电子钱包、移动支付、移动银行、移动证券
移动保险、移动博彩、移动拍卖
效率应用类
个人信息管理(PIM)、数据接入
3、时尚精彩的3G热门应用
在3G业务应用中,除了基本话音业务外,在3G时代将陆续推出短消息、多媒体消息、数据接入、WAP浏览、娱