文档介绍：品牌广告产品介绍(含2017年Q1刊例)
今日头条
------广视通广告
核心概念
广告位置:开屏,信息流,文章详情页等;
广告类型:展示广告,原生广告;
购买方式:CPT,GD,竞价广告(CPC、 oCPC、CPM);
推广目的:落地页(移动站点,头条文章),纯展示,应用下载,电话拨打…
CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式;
特点:强曝光、独占性,广告主选择广告位和投放时间,费用与广告点击量无关。
核心概念|购买方式(CPT)
GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,也叫保量广告;
特点:广告主按所需展示量/播放量(视频)购买,保量展示。
核心概念|购买方式(GD)
竞价广告:由广告主自主投放,自主管理,按照广告效果付费的网络广告形式,价格越高,展现的几率越高。主要有两种:
CPC: Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;
oCPC:optimized CPC,设置目标转化成本,按点击收费;
CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费;
特点:不保量、不保价、不保位置;起价、策略会随时优化和调整。
核心概念|购买方式(竞价)
开屏广告
广告形式
静态开屏不可点击 3s
静态开屏可点击 3s
动态不可点击 4s
广告形式
动态开屏可点击 4s
视频开屏可点击 5s
广告位置
头条开屏,用户打开App时展现
购买方式
CPT(1开屏首刷+10轮全国+1轮区域)区域开屏不承诺展示量
GD(可区域定向)
素材类型
静态(3s)
动态(GIF,4s内)
视频(视频,5s)
推广目的
纯展示,落地页
广告介绍
开屏首刷广告(黄金位置,仅此一席)
广告特点:
强势曝光,当日APP首次启动时出现
可选择链接至落地页,投放更有效果
全国投放
按天售卖,保证58000CPM (1CPM=1000次展示)
建议行业: 强曝光需求的品牌客户