文档介绍：亚马逊互联网定价分析
目录
(一)网络营销产品定价的定义
(二)网络营销产品定价的特点
(三)亚马逊
网络营销产品定价的定义
网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。 网络营销价格是指企业在网络营销过程中买卖双方成交的价格。网络营销价格的形成过程较为复杂,受到诸多因素的影响和制约,如传统营销因素和网络自身对价格的影响因素。
网络营销产品定价的特点
(一)定价弹性化
(二)定价趋低化
(三)定价全球化
定价弹性化
由于网络营销的互动性,消费者可以和企业就产品价格进行协商。例如一些工艺品之类的产品,双方完全可以进行协商,最终目标使双方都满意,在这个过程中价格可能远远超过产品的价值。
定价趋低化
由于企业和消费者通过网络直接进行交易,不需要中间商和零售商的参与,大大缩短了传统的销售渠道,这使企业的网络营销成本大大降低,在保证利润不变的前提下,企业可以以低于传统交易中的价格将产品买给消费者。同时由于互联网的开放性和互动性,消费者可以就产品及价格进行充分地比较和选择,这样要求企业尽可能提供较低的价格。
定价全球化
网络营销面对的是全球市场,企业必须根据不同的市场采取不同的定价。例如亚马逊的产品消费者主要在中国,定价比较简单,基本可以采用本土定价方法。但如果购买者是其他国家的,这种方法就行不通,需要在不同市场的国家建立地区性网站,以适应地区市场消费者需求的变化,即本地化方法。
目录
1
公司简介
3
定价策略
2
影响定价的因素
亚马逊公司(,简称亚马逊,NASDAQ:AMZN),是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一,亚马逊成立于1995年,一开始只经营网络的书籍销售业务,现在则扩及了范围相当广的其他产品,包括了DVD、音乐光碟、电脑、软件、电视游戏、电子产品、衣服、家具等等。
个人物质享受类(消费电子):根据不同国家的不同阶段有着不同的内涵、现阶段我国的电子类产品是指用于个人或家庭与广播、电视有关的音频和视频产品。
生活必需品类(消费日用品):人类生活不可缺少的,比如,食品、洗护用品、衣物等。
专卖店类:主要有,雅诗兰黛、西门子、探路者、诺基亚、 BELLINI 贝里尼、达芙妮等,知名品牌。
亚马逊产品分类
个人精神享受类(图书影像软件):主要包括图书、影像、电脑软件、数码产品及配件、办公文品、首饰钟表等。