中小影楼营销策划书.doc

文档介绍：中小影楼营销策划书
中小影楼发展之路影楼发展营销策划(内容纲要)
影楼业发展概况、
全国婚纱影楼业概况
1 从内容上看,主要从事婚纱照和艺术照的经营。
2 从管理形式上看,有从事多元化经营的,如黑光,色色;有从事连锁化经营的,如爱你宝贝,金夫人…..
(二)室内婚纱影楼业概况
1 地理位置分布上…..
2经营产品分类上,同质化现象相当严重、
未来婚纱影楼业发展趋势
1 从暴利时代走向微利时代、
2 影楼市场高度细分化,个性化经营将成为必然趋势
3 现代企业管理体制将走进影楼、、
、
(一)影楼经营状况及结构性弊病分析
(二)影楼优劣势分析
1优势分析
2劣势分析
风险,机会和对策
1 竞争风险、
2把握机会、
3 竞争对策、
三影楼市场定位
(一)定位原则
(二)市场定位
四经营战略、
以数码化作基础,树立品牌化形象,建立现代企业管理制度,运用连锁的经营方式开拓市场
五影楼的数码之路、
(一)硬件设施及从业人员的配置
(二)数码影像的运用
(三)使数码套系区别于传统套系
六运用特色产品打品牌
(一)有特色的产品
(二)树立品牌价格
(三)全方位促销方案
1 广告宣传
(1)选择广告媒体
(2)pop广告
(3)广告发布策略
2人员促销
开展各项促销活动、
维系与老客户的关系
公共关系
零渠道
七建立现代化得企业制度
1 建立科学的影楼管理组织机构、、
2建立CI系统,创建企业文化
3完善劳务分配制度,留住员工、
4 注重引进专业型人才,扩大员工队伍
5 建立互动网站、
八连锁经营,发展众分品牌
九投资估算
十营销控制