文档介绍：牵手
纸媒走向新媒体,从这里牵手同行
传统纸媒发展新媒体趋势
传统纸媒@新媒体
传统纸媒现状
全球传统纸媒读者每年平均以11%减少,年轻及中年男性读者逐步向互联网转移
中均发行收入比上年下降16%
中国报刊用纸生产量430万吨,%
%
数据来源:《2010年中国文化产业发展报告》
政府政策
新闻出版署: 发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业。 [支持新闻出版企业以互联网为平台,以图文、音频、视频等形式,对出版内容资源进行全方位、立体式深层次开发利用。支持电子纸、阅读器等新闻出版新载体的技术开发、应用和产业化,提高数字阅读设备的质量、方便性以及版权保护水平}
新闻出版署: 运用高新技术,促进新闻出版产业发展方式转变和结构调整。 [加快推广应用信息技术、数字技术等高新技术,建立以政策为先导、投入为保障、企业为主体、创新平台为支撑、市场需求为导向、产学研相结合的新闻出版科技创新体系。]
数据来源:《2010年中国文化产业发展报告》
政府政策
新闻出版总署: 《新闻出版业“十二五”时期发展规划》: 到“十二五”期末,力争实现数字出版总产值达到新闻出版产业总产值的25%,整体规模居于世界领先水平。
数据来源:《2010年中国文化产业发展报告》
政府政策
新闻出版署: 中国5000多家非时政类报刊年内全面转企改制,目前其中60%-70%报刊都是亏损状态,转企后传统纸媒面临更严峻的经营和新媒体转型问题。
数据来源:《2010年中国文化产业发展报告》
发展趋势
全球传统纸媒产业发展新媒体趋势已定
国家政策推动及发展方向明确
消费者快速向“屏幕时代人”转变
新技术新媒介的突飞猛进
消费者有限的阅读时间被互联网逐步侵蚀
传统纸媒发展新媒体迫在眉睫!
发展趋势
2010年
全球互联网网民已突破20亿人
手机用户超过50亿户
手机用户已接近9亿人
数据来源:《2010年中国文化产业发展报告》
出版规模:纸质期刊种数增幅较大,但单位印数萎缩;电子期刊膨胀迅猛
出版结构:纸质期刊中月刊是市场主角,品种结构市场敏感度低;电子期刊内容具数据库特征,品种结构垄断初现
经营状况:纸质期刊第一、第二次售卖不同幅度下滑;电子期刊“钱途”无量
读者状况:纸质期刊阅读下滑,接触稳定、分众明显;电子期刊接受度已较高
2009~2010年中国期刊产业发展概况: 纸质形态品种增长、规模萎缩,电子形态出版和经营扩张迅猛、垄断出现
发展趋势
如何发展新媒体?
新媒体的来势汹汹让已经让传统媒体感受到了从未有过的危机感和紧迫感,众多的报刊都将向新媒体转型定为媒体的头号战略,高层们的话题焦点也开始围绕如何转型而展开。
传统媒体如何降低发展新媒体风险、提高转型速度、规避转型障碍、优化转型模式、迎合读者需求成为新媒体转型是大多数媒体的首要问题