文档介绍：丫丫动画毛绒玩具网络营销策划书
目录
一前言……………………………………………………3
二当前营销部门的营销资源……………………………4
三影响企业网上营销的因素……………………………5
四企业目标………………………………………………9
五行动方案………………………………………………10
(一)市场分析…………………………………………10
1 背景资料…………………………………………10
2 目标消费者分析…………………………………11
Ⅰ基本情况………………………………………11
Ⅱ态度倾向………………………………………13
Ⅲ行为特点………………………………………15
3 竞争状况分析……………………………………16
Ⅰ非产品优劣点……………………………………16
Ⅱ竞争者的营销对象………………………………17
4 产品分析……………………………………………17
Ⅰ产品特点…………………………………………17
Ⅱ产品优劣势比较…………………………………20
5 销售分析……………………………………………21
Ⅰ地域分析…………………………………………21
Ⅱ竞争对手销售状况………………………………21
(二)企业目标
(三)企业市场战略…………………………………………22
1 市场营销定位……………………………………22
2 产品定位…………………………………………22
3 包装策略…………………………………………22
4 零售点策略………………………………………22
(四)广告战略………………………………………………22
1 广告目标………………………………………………22
2 广告定位………………………………………………22
3 广告口号………………………………………………22
4 广告创意策略…………………………………………22
5 广告设计………………………………………………23
(五)网络媒介战略……………………………………………23
(六)预算分配…………………………………………………24
(七)广告效果预测与评估……………………………………24
六维护……………………………………………………………24
七控制……………………………………………………………24
网络营销计划
一前言
丫丫动画毛绒玩具商城,成立于2000年。是国内一家集研发、设计、生产、销售为一体的专业动漫毛绒玩具生产企业,商城秉承精益求精,诚信为本的经营理念,为客户提供全方位的优质服务,为客户提供安全优质的快乐生活伴侣。商城主要生产销售各类动画系列毛绒玩具,如喜洋洋与灰太狼、天线宝宝、长江七号、海底总动员、功夫熊猫等。
品牌愿景:中国毛绒玩具权威质量的市场指导品牌
品牌使命:引领环保毛绒玩具的潮流与发展
品牌定位:中低端消费玩具品牌
品牌个性:安全、环保、实用、怀旧
经营宗旨:为消费者提供高满意度的动画毛绒玩具
企业精神:诚信、务实
核心竞争力:品牌效应品质取胜信誉取胜
由于本商城现仍是运用传统模式销售产品,知名度还是很低,当前市场占有份额很小,目标消费者大部分只是本地区的青年人。虽然说这样会有很大的发展前景,但需要我们的开拓创新。
为吸引消费者眼球,增加顾客浏览量,进而扩大商城知名度,形成品牌效应,打造中国毛绒玩具权威质量的市场指导品牌。在传统的销售模式下,我们要定期举办促销活动:甩卖、消费回馈、秒杀等等,以众多优惠吸引消费者。在现有社会逐步网络化的势态下,我们应结合商城现状,分析毛绒玩具市场、分析目标消费者需求、分析竞争对手市场、分析本企业市场,总结自己商城的不足与优势,然后,,制定与本商城相应的网络宣传页面,结合网络互动特性和多媒体技术,以炫目的网页内容抓住消费者注意力。并设计与宣传页面相链接的销售渠道,加之电子支付手段再配以相应的物流配送体系,以提供高质服务,提高消费者满意度,增加消费者成功购买量。
于网络扩大商城知名度,并借助电子商务平台,实现企业的最终目标。
二当前营销部门营销资源
我们拥有先进的生产设备,专业的产品研发设计人员。时代在进步,社会在发展,我们在不断追求毛绒玩具观赏性的同时,也对其功能性和实用性等附加值加大了研发力度,所生产的产品受到广大消费者的青睐和同商的赞赏。
我们还拥有技术娴熟的工作人员和经过专业培训的质检队伍。制作过程中,全员树立质量优质、低碳环保意识,立志使本厂产品成为中国毛绒玩具权威质量的市场指导产品。
我们的企业宗旨是:诚信为本,质量为优。我们的经营理念是:为消费者提供高满意度的动画毛绒玩具。
但是,当前我商城并未设立网上营销专柜,销售人员也只是做做传统的市场