文档介绍：广告制作实务
1如何制作一则广告?
2平面广告制作
3海报制作
4印刷品和小册子制作
5电视广告制作
6 广播广告制作
7成本控制
8时间安排
9质量控制
广告制作实务
如何制作一则广告?
在选定媒体版面和确定广告样本后,下一步就该是将广告样本制作成成品广告样式,以填充预留的媒体版面了。
媒体代理商只为广告提供版面,广告主必须拿出最终的广告素材。
但也有许多媒体会为广告主提供便利服务。如果需要,客户可以在预订一定的媒体版面后,把基本的广告内容告诉媒体就行了,它们会替客户对其进行广告制作。
目前,报纸、电视和广播制作单位都拥有制作设备齐全的编辑部门,可以作为服务的一部分向客户提供基本的广告制作服务。因此,在多数情况下,广告主会利用媒体制作广告产品。事实上,广告制作的大量工作通常都是由客户和媒体共同完成的。
利用媒体做广告的好处很多:
l 制作快捷而且费用较低;
l 版面提供者和广告制作者为同一家,这对广告主而言相对简单;
l 媒体可能对其所提供的特定媒介具有更好的专业经验。
但这样做也存在诸多局限性:
l 广告制作并非媒体的主要工作;
l 他们可能不具备专业广告代理商的广告制作水平;
l 媒体不会像广告代理商那样熟悉广告产品和相关背景;
l 媒体可能无法像广告代理商那样为广告的制作投入大量时间,事实上媒体总是不愿为低利润项目投入太多的工作时间;
l 媒体直接制作的广告产品常常比较简单、业余和平实,这些特点确实对一些广告(例如降价通知)有帮助,但对于那些注重广告质量和准确度的产品来说便很不适用。
因此,广告主必须在广告的制作方式上作出选择——自行制作,利用媒体制作,还是将其交给专业的广告代理商制作。
在下述情况下,广告主可能会求助于媒体:
l 广告主找不到合适的广告代理商;
l 需要发布的只是一次性广告,广告代理商不愿受理而媒体乐意接受;
l 广告内容十分简单;
l 预算十分有限,例如,广播电台能使用内部的演播室、以非常低廉的成本制作一般性的商业广告,只需象征性地支付一点钱而已;
l 时间过于紧张。
在某些情况下,媒体也是广告制作者。如报纸上的分类广告,以及杂志和报纸上的软性广告。这通常也是这些软性文章的价值所在。它们看上去就像是出版物中众多普通文章中的一部分。
此外,最初级的广告可能根本就不需要“制作”。在杂志或报纸中,广告的刊登形式可能会因版面而定。也就是说,出版物将其视为正常排版工序的一部分进行排版就行了。但这种方式只适用于全是文本的广告。当广告需要插图或需要不同于出版物其他版面的特殊风格时,这种方式作用就不大了。
因此,这种广告刊登形式的使用范围很受限制,且不被广泛提倡。
当广告主认为有正当理由时(如资金或时间),也可能会利用媒体:
l 以文本格式简单刊登广告;
l 或让媒体制作较为复杂的广告(这种情况更多地适用于广播和电视)。
但当广告主需要一条更专业或是个性化的广告时,他便可能选择自行制作或是交给广告代理商了。
目前有越来越多的广告主自行制作广告,他们认为并非一定要求助于广告代理商。
广告主可采用两种方式自行制作广告:
,再让拥有相关设备的制作公司制作。这些制作公司包括:
提供排版和完稿制作服务的快印店;
能使用文字处理软件和电脑制作简单插图的打字室或秘书办公室;
本地图片工作室。许多地方都有可以为广告提供完稿的工作室、设计师、个人工作室、建筑师及建筑工人等;
拥有工作间和制作设备的电视或广播制作公司。
利用上述工作室制作出的广告作品可能简单、快捷和便宜。在多数情况下这已经够用了,但却无法满足高标准广告主的要求。
,如电脑以及能够处理图片的文字处理软件。这些设备的主要用途并非是制作广告,但在需要时当然可以作出具有一定水准的广告作品。实际上,这些设备已经非常常见了。当然,其作品可能会简洁明了,且其制作方式是最快捷和最便宜的。但作品的质量显然不高,当需要较高的制作和创意水平时,它就不能满足广告主的需要了。此时,就需要标准的广告代理商来提供大型广告活动所需要的专业意见、技巧和创意了。
因此,对广告主来说,在自己开始制作广告前首先决定采用何种制作广告的方法很重要。以下是一些一般性原则:
l 对于分类广告,可使用文本格式;
l 对于非常简单和明了的声明,可使用文本格式;
l 对于软性广告,可由媒体自己制作;
l 对于简单、快捷和低成本的广告制作,可使用媒体;
l 对于简单、直接和低成本的广告制作,如有可能的话可使用广告主自己的内部设备;
l 对于简单的广告制作,可使用打字室;
l 对于需要一些稍微复杂效果的广告制作,可使用工作室;
l 对于追求更加完美