品牌策略.ppt

文档介绍：第五节品牌策略
一、品牌概述
(一)品牌起源
Brand,源出古挪威文Brandr, “烧灼”
最早:标记家畜等私有财产
中世纪:手工艺匠人为自己的产品打上烙印
商品经济时代:采用独特标记表明生产者的做法得到广泛应用。
(二)品牌概念
AMA,1960:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用。
其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
(三)品牌的构成
品牌标志+品牌名称
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