文档介绍：文案
大师
系列之一
文案
大师
目录
一。文案的四大要素
二。平面广告文案
三。电视广告文案
四。广播广告文案
文案
大师
一文案的
四大要素
广告的定义:
广告可说是将商品及一些活动的讯息,或者是企业及团体的意念、思考方式、借着媒体表现传达给顾客或关系者,以求得更多支持者的一种传达行为。
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因此,广告的构成要素如下:
(1)原形情报;
(2)对象;
(3)媒体;
(4)表现
等四个项目。
要素1:
原形情报--原始情报,尚未处理过的情报
以下将举出一些简明易懂的例子:
现在网球俱乐部会员招生中
欢迎初学者。本俱乐部会员十分受到女学生的欢迎。每年的暑假举办XX湖旅行。我们有XX天会中优胜五回的传统。部长是XXX。俱乐部位于西馆6号室。现在有XX名会员。每天中午休息时间接受报名。也可填写资料卡放入信箱报名。今年度校内预算约XX万元。
所谓的原形情报即指内容繁杂,尚未经过处理的情报资料。即广告表现之前的雏型。为了传达这些情报,就产生了广告。原形情报本身并非广告,必须经过广告制作者加以取舍、组织、加上以后才能称作广告。例如前述网球俱乐部的招生资料,如果要放入海报广告中,必须删剪的部分还有很多。但是,如果是采用目录型式的话,则可放相当多的内容——依媒体不同决定内容量的多寡。
对广告表现来说,原形情报是不可或缺的。重要的是,必须针对广告目标来做取舍。也就是说,要先排列出优先顺位。内容取舍后,接着便是在文字技术和表现技巧上加以研磨,才能成为新的、有价值的广告。原形情报就像刚一采出来的矿石,广告便是磨炼后的宝石。
从另一个方向来说,赋予原形情报新的价值和形体的即为“表现”,表现则是广告制作者的工作,对于广告制作者来说,必须尽可能的使原形情报精简,只将原始的情报放入广告中,不算是好的广告。我们将在后面几章说明如何处理原形情报,并加以取舍,及最后决定的广告表现。