文档介绍：巢立明中国电视名牌栏目赏析
关于上海纪实频道
上海电视台纪实频道,成立于2002年1月1日。
作为中国第一家纪录片专业频道,纪实频道拥有强大的纪录片制作队伍,每年有多部作品获得国内外一系列重要奖项,在观众中享有良好的声誉。
2006年,纪实频道每天播出19个小时的节目,其中首播节目7个小时。所有栏目都实行了整点播出。
从各种渠道收集的反馈信息显示,纪实频道受众特征明显。据尼尔森、索福瑞等收视调查机构提供的资料统计,目标观众多为大专文化程度以上、月收入在1500元至2499元及以上,以及年龄在25至59岁的人群。这三个群体在纪实频道观众中所占的比例高于上海其他频道收视群的平均比例。伴随上海高学历、高收入人口的增加,纪实频道节目的收视率将有较大的提升空间。
传承文化,传播知识,传达真实的力量。纪实频道将努力打造中国最具文化价值和知识含量的传媒品牌,成为我国纪录片重要的生产基地和内容提供商。
纪录片不景气是人们过去常说的话题,但在上海***传媒集团SMG纪实频道,情形并非如此
2000元一分钟成本的节目,只能卖三四十元,我国纪录片市场有价无市、萧条落寂。
纪录片真的没市场吗?SMG纪实频道却作了另一种回答。他们坚持5年,不仅培育了大批观众,成为上海城市文化标记之一,而且扭亏为盈,创出奇迹。
走进城市的深处
伴随着纪实频道主持人刘家桢儒雅而有风度的述说,我们跟随着镜头走进城市的深处。荧屏上是大上海的一个夜景——南京西路高端商务区梅陇镇广场门口,有一对卖艺人:女的唱歌,男的(残疾)拉琴。纪录片《闲着》把镜头对准处于社会转型期的边缘人物,揭示这些小人物的内心世界。唱歌的山东妇女,白天做保姆,晚上街头卖唱,用双倍的辛苦供女儿上大学,尽管无比艰难,但谈起女儿,满脸灿烂。男的是老房,因贫困、孤独和失业曾经忧郁***,拉琴给他带来快乐、慰藉和收入。后来加入他们队伍吹萨克斯管的苏北老丁,也有一个需供养上大学的孩子。他们只表演、不讨要,保持着自尊。尽管他们的经历和追求不被家庭和社会认可,却依然顽强奋争。
银行职员李小琴一直关注这里的节目,她说这里的节目反映了城市的深层次,以独到的眼光解读社会。的确,许多年来由刘家桢主持的“纪录片编辑室”已是真实、好看、深刻的象征。
“纪实频道专业化、市场化是电视技术发展的必然趋势。”SMG纪实频道总监应启明介绍了5年来创办纪实频道的经过。他说:“SMG是在开办了9年、累积492期纪录片的《纪录片编辑室》名牌栏目基础上,从2002年起扩大成追踪历史、反映现实、解读自然等18个栏目的专业频道。它瞄准35—55岁消费能力强、知识水准高、有一定社会地位的男性核心观众。通过几年高质量节目播出,培育了稳定的观众群。只要为固定人群精神需求做高品质节目就有市场,这是纪实频道的核心价值和竞争力。”
瞄准需求的市场
6集《生死罗布泊》,用重演历史与当年科考队员口述结合的办法,来还原彭加木带领科考队进入罗布泊到失踪,以及搜寻彭加木的全过程。“表演”把观众带回当年罗布泊的大漠,在体会死亡的恐惧中理解已身患绝症的彭加木献身科考事业的执著与坚定。“情景再现”的拍摄方法使观众身临其境,增强了纪录片的震撼力和可看性。
10集《唐山大地震》,用上百个幸存者的回忆、情景再现、电影资料和特技镜头结合的办法,还原了30年前一