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文档介绍：网络营销毕业答辩要点
网络营销与传统营销
1、网络营销的优势
有利于企业取得未来的竞争优势
有利于企业取成本优势
使消费者更具有自主性
满足消费者购物方便性的需求
有利于企业与顾客的良好沟通
计算受众规模
2、网络营销的劣势
网络安全性问题
商品质量、售后服务得不到有效保障
缺乏商场内的真实环境与气氛
价格问题愈加敏感
坏消息传得快
3、网络营销与传统营销的比较
网络营销和传统营销的相同点
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3、网络营销与传统营销的比较
网络营销和传统营销的区别





4、网络营销对传统营销的冲击
网络营销作为一种全新营销理念和实践活动,正在并将继续对营销理论、传统营销产生巨大冲击。
对市场细分标准与方法的冲击
对消费者的作用进行新的认识
深化差异化营销理论
创新市场调查研究方法
更加注重研究互动的、整合的网络营销
建立新的营销传播理论
5、网络营销与传统营销的整合
整合营销含义
传播资讯的统一性
企业用一个声音说话,消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的
互动性
企业与消费者之间展开富有意义的交流,能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息
目标营销
企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行,实现全程营销。
6、开展整合营销应注意的问题
确定好网络“观众”
充分满足顾客的信息需要,及时回应顾客的需求
控制营销绩效
与企业战略策划相互配合,与传统营销相互支持
遵循网络礼仪