文档介绍：联想神州数码品牌形象策略书
恒美(DDB)广告
Digital China Image
© DDB
我们将要传讯的对象是:
行业性客户
经销商、代理商
普通消费者
我们的任务
我们希望做到:
对公司新标识及名称、性质的清楚认识
打消标识更改后,企业名称概念混淆产
生的疑虑和不清晰
清晰、准确的传达,联想科技与神州数
码之间的关系
我们的任务
此次广告的目标:
树立联想神州数码有限公司的新形象
我们的任务
联想神州数码科技有限公司是一家集网络、系统集成,分销为一体的面向中国电子商务, 提供服务的高科技企业。
对于描述准确性的讨论
(怎样更具说服力?可信赖)

神州数码是领航者还是推动者?
我们对任务的思考
领航者必须具备的特征:
身体力行电子商务,创新性的提出电子商务运作新观念;
在电子商务领域内的发展速度远远超过
竞争对手,处于第一的位置。
有能力制定电子商务的运作规则。
我们对任务的思考
推动者必须具备的条件:
提供相关软、硬件与技术作为支持
自身就已应用电子商务,同时可提供更好的方案,以推动电子商务的应用。
可促进该行业的发展。
我们对任务的思考
结论:
我们对于神州数码的描述是,
神州数码是电子商务的推动者
我们对任务的思考
我们对任务的思考
品牌是产品与消费者之间的关系;
每一个产品都有生命周期,只有成功的品牌才是永远的;
联想神州数码的挑战在于如何建立一个有资产的品牌并拥有它。
此次提案要与各位分享的是:
我们对于建立联想神州数码”新品牌的策略建议
造就一个品牌的四大支柱
认知
声望
相关性
差异性