企业品牌战略与竞争力的提升.ppt

文档介绍：企业品牌战略与竞争力的提升
主讲人:梁丽仙
日期:2012-7-22
本案架构
企业竞争力的构成要素
如何构建优势品牌
品牌定位
品牌价值
品牌模式
品牌传播
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何为企业竞争力?
在竞争性市场条件下,企业通过培育自身资源
和能力,获取外部可寻资源,并综合加以利用,
在为顾客创造价值的基础上,实现自身价值的综合
性能力
那么,企业竞争力由哪些要素构成呢?
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首先我们来检索一个人的竞争力——
外表
品质
竞争力
资源
产品(能力)
外表(外貌、穿着、打扮……)
品质(修养、性格、品位、人品……)
能力(表达能力、沟通能力、事务处理能力……)
资源(资产、人脉、知识……)
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企业也是如此——
竞争力
外表
企业对外形象
品质
企业文化
个人
企业
产品(能力)
企业产品
资源
社会/财富资源
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什么是品牌?
品牌是指消费者对产品或产品系列的认知程度。简而言之,它是一个存留在消费者心中的烙印。
讨论:大家喜欢用什么牌子的洗发水?香水?喜欢去哪个酒店用餐?为什么?
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品牌为何如此重要?
拥有市场远比拥有工厂重要得多。
唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。
消费者购买了我们的产品,我们购买了消费者的心。
品牌的终极目的——满足消费者价值为核心点
企业竞争力构建核心是产品,产品的核心是品牌。这就是销售与营销的区别。
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你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺,就为品牌付出了2美元
资料来源:星巴克特许加盟手册
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这是一个属于你自己的“第三空间”。
无关社会、无关压力、无关责任。这里只属于你自己。
卡布其诺的香味,或许可以勾起你三年前的回忆。
这些都无所谓。只要看见那独特的美人鱼标记,和明亮的落地窗,推开门,品味着外面的喧嚣,或许只有这里才是你的心灵之所。邂逅自己,爱上星巴克。
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这就是品牌的力量!
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