文档介绍：德克士炸鸡店消费需求研究报告
2018/4/4
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调查报告
德克士炸鸡店市场研究报告
任课老师:胡新
06044班第二小组
邓碧云王文远李静王永江
刘立杰陈洁琼谢长旭呙誉明
导言
此次对德克士进行的市场调查主要目的:
。
。
,找出两者之间的
差异。
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导言
德克士的基本情况
德克士----中国西式快餐特许加盟第一品牌,与麦当劳、肯德基并列为中国三大西式快餐。与品牌影响力高的麦当劳和肯德基相比,德克士采取了农村包围城市、以特许加盟为主导、差异化营销的发展战略,成就了中国西式快餐第三品牌。
导言
位于电子商城的德克士作为德克士的一家连锁店,不仅要与邻居肯德基竞争,还要与多家中餐厅争夺客源。如何让德克士充分了解消费者需求,巩固现有市场,开拓潜在市场,成为了这次调查的根本目的。
根据本次调查目的及德克士的现实情况,我们做了大量的准备工作,采取多种调查方式,收集相关数据和资料,然后运用科学的统计方法进行整理和分析,结果如下:
一、西式快餐的消费结构分析
1. 本次市场调查共发放250份问卷,收回有效问卷245份。在回收的有效问卷中,有211人去过西式快餐店,34人没有去过西式快餐店。比例如下图所示:
2. 我们将有没有去过西式快餐店的人在不同收入下作了一下比较,发现:
收入在500-1000元之间的人去的最多,%,人数为118。其次是收入在1000-2000元之间的人,%,人数为75。
就相对比例来说,收入在 1000-2000元之间的人几乎全都去过西式快餐店,其次是收入在2000-4000元之间的人,相对比例也比较大。
3. 对于不同年龄段的人去西式快餐店的情况我们也作了分析,发现18-25岁之间去的人数最多,%,人数为140。接下来是25-35岁之间的人去的也比较多,%,人数为49。结果如下: