文档介绍：合作前合作后
增长率667%
2300000
蚂蜂窝-微博推广
整合传播全解析
增长率1820%
300000
225469
11743 微博易

粉丝数注册数
背景分析
定位:自助旅行爱好者资讯分享平台。
目标:让更多自助旅行爱好者使用蚂蜂窝。
微博易解决方案——
以官微为核心吸引“粉丝关注”
策划“优质内吸引“注册转化”
容”
规划“精准传良性循环
播”
产生内容
用户产生更多内容
持续包装成为可在微
博内传播的优质内容
推广规划
以内容传播建立官微响力,进而推动网站知名度,拉动注册!
优化官微作为内容传播核心
帐号定位内容优化精准传播
优化帐号模板提供传播文案锁定目标人群
规划帐号内容优化传播文案高频传播曝光
推广过程
帐号定位——紧扣旅行主题的“风格、名称、模板、标签”。
曾用名“蜂窝攻略”
品牌价值观:
“年轻的流浪是
一生的养分
……”
推广过程
内容优化——紧扣旅行主题的“美图、实用信息、攻略”。
旅行
目的地
美图
推广过程
内容优化——紧扣旅行主题的“美图、实用信息、攻略”。
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小常识
推广过程
内容优化——紧扣旅行主题的“美图、实用信息、攻略”。
旅行
攻略路书
推广过程
内容优化——紧扣旅行主题的“互动导流”。
互动话题
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推广过程
内容优化——紧扣旅行主题的“创意视频”传播文案微策划。
转发5万次
播放200万次
趣味创意
视频传播
推广过程
精准传播——精准传播原则=对的内容 X 对的受众
对的内容
对的受众