文档介绍：L/G NPC市场推广方案
乐鑫世纪数码
目录
新品发布会及代理商大会
Road Show及促销活动
3. 广告﹒PR﹒评测
4. 零售终端开拓计划
5. 市场费用投放比例
6. Marketing Calendar
1. 新品发布会及代理商大会
新品发布会
第一次
第二次
时间
5月18日(二)
10月8日(五)
地点
北京(中国大饭店)
北京(?)
主题
“ L/G 笔记本登陆中国市场
–适用WAPI标准”
“ L/G 产品全线升级”
形式
以媒体为主: L/G电子正式宣布其笔记本
电脑进入中国市场;
宣传主题: 全面支持6月1日开始执行的
中国WAPI标准
- 100家媒体, 30位代理商.
以代理商为主: 介绍L/G
全线产品战略及优势.
- 50家媒体, 80位代理商.
其他
邀请信产部相关人员参加并发言
之前展开新产品试用活动
代理商大会
1. 新品发布会及代理商大会
- 时间: 10月9日(六) 14:00~17:00
- 地点: 北京(?)
- 参加对象:
(1) L/G公司人员
(2) 北﹑上﹑广﹑沈﹑成﹑济﹑武﹑西(8城市)核心代理商
- 会议主要内容:
(1) 产品介绍(针对竞争公司的卖点细化)
(2) 按地区﹑代理商分配任务
(3) 渠道支持奖励政策发布
2. Road Show 及促销活动
Road Show
- 期间: 5月22日(六) ~ 5月30日(日)
- 地点: 海龙大厦(北京) / 徐家汇电脑城(上海) / 太平洋电脑(广州)
- 主题: “L/G 笔记本登陆中国市场纪念巡展”
- 形式: (1) L/G 公司介绍(重点介绍IT方面实力)
(2) L/G笔记本产品介绍(卖点讲解)
(3) 互动游戏(L/G公司及产品相关问答;小礼品)
(4) 穿插模特表演, 歌舞表演
(5) 在指定店内购买的消费者抽奖:
. 送L/G ￥3,000以上手机(或 5折,中奖者购买后返50%现金)
[ 发生购买后兑现]
. 每天 10人
. 每日下午16:30分抽奖(消费者购买卡)
2. Road Show 及促销活动
促销活动
第1次
第2次
第3次
第4次
期间
6/E~7/E
9月
10月~11月
12月~’05年1月
主题
“进入中国市场”
“进入主流”
“全线出击”
“新年献礼”
城市
北﹑上﹑广
北﹑上﹑广
+) 沈﹑成
+) 济﹑武﹑西
内容
店面促销:
“买笔记本电脑,
送L/G U盘”
店面促销:
渠道促销:
店面促销:
渠道促销:
店面促销:
渠道促销:
3. 广告﹒ PR﹒评测
广告
分类
名称/城市
位置/版面
次数/时间
内容
备注
报纸
周刊: 4
月刊: 4
½版
每月二次/5~10月
(周刊)
新品+促销
杂志
<<财富>>
<<时尚>>
<<新闻周刊>>
封面(或封二)
10~12月
高端产品
因特网
.
首页
?/5~10月
产品+促销
户外
大型
北﹑上﹑广
北京: 东(北)三环
上海: 徐家汇
广州: 太平洋
5~12月
新品
每城市
1 个
路牌
北京: 中关村大街
上海:徐家汇
广州:太平洋
每城市
1 条街
*) 报纸: 周刊<<环球时报>>, <<中国计算机报>>,<<计算机世界>>,<<电脑报>>
月刊<<个人电脑>>,<<CHIP>>,<<微型计算机>>,<<计算机产品与流通>>
地方<<北京青年报>>,<<广州日报>>,<<新闻晨报>>
3. 广告﹒ PR﹒评测
PR
分类
数量
字数/期间
主题内容
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
报纸
80个
30万~40万
进入中国市场,公司实力
评测,
卖点
主流新品上市
服务优良
新品试用活动
新品全面上市
评测,
卖点
新年促销活动
杂志
因特网
20个
* ) 报纸,杂志,网站的详细目录后附.
3. 广告﹒ PR﹒评测
评测
- 所有产品上市时, 均参加评测
- 主要媒体:
<<CHIP>>
<<个人电脑>>
<<中国计算机报>>
<<计算机世界>>
<<电脑报>>
*) 评测周期为2周,每型号各需一台样机
4. 零售终端开拓计划
城市
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
合计
北京
B/SHOP
1
1
2
SIS
5
5
5
15
上海
B/SHOP
1
1
2
S