文档介绍：第十九章国际市场营销道德
随着经济全球化的发展,越来越多的企业从事国际营销。国际市场营销同国内营销一样会遇到道德问题,而国际营销面临的道德问题因各国文化的差异显得更加复杂。本文主要探索西方国家对营销道德理论研究及其应用概况,判断营销道德的理论,国际营销道德的表现及各国营销道德的差异性,企业如何根据各国营销道德的差异性制定国际营销战略与策略。
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第一节市场营销道德理论研究及 其应用
一、营销道德是市场经济发展的必
然产物
二、西方国家对企业营销道德的研
究与应用发展
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第二节国际营销行为的道德评价
一、国际营销道德评价
二、评价国际营销道德的一般理论
(Utilitarian Theories)
(Deontological Theories)
(Relativism)
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第三节国际营销中的道德问题表现
一、国际营销中的***
二、国际营销中的歧视行为
三、国际营销中的产品道德问题
四、国际营销中的价格道德问题
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第四节国际营销面临各国差异的营 销道德
一、企业面临的国际营销道德问题
二、不同国家对营销道德态度的差
异性
三、针对各国营销道德的差异性制
定营销决策
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案例讨论:
营销研究中的道德尺度
案例详细内容见教材 459页
讨论题:
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