文档介绍：克莱斯勒300C 论坛营销提案
2018/4/4
提案目的
配合广告及公关传播推广,以更直接的方式促成受众对300C“重新定义豪华”的更全面、更准确的认知和理解,建立品牌荣耀感
以民间传播方式,实现产品具体优势沟通,建立品牌信心
促成300C的口碑传播
论坛特点
论坛是一种消费者自主参与度极高的平台
论坛具有真实性(例如消费者感受的真实性)的特点
论坛更具开放性,更加“直接”,可衍生出更多的话题。
论坛形式活泼多样
我们可以做的
用最准确的语言、最直接的方式将300C的信息传递给我们的受众
尽量以消费者角度出发,消费者关心的,我们关心
一方面可以以非官方的身份将在信息用最直白的方式传达给消费者
另一方面可以对竞争对手进行攻击,而且更具隐蔽性
帖子形式多样化,实现多种稿件形式的传播
论坛传播的特点
论坛资源的梳理分析
10大网站汽车论坛
门户:新浪网、搜狐、网易、TOM、太平洋汽车网、中国汽车网、QQ论坛
专业:爱卡网、汽车之家、CHE168
其他网站汽车论坛
(20家)
门户:、263、中华网、yahoo、MSN、千龙网、新华网、人来车网
专业:车神榜车友社区、网上车市、汽车之友网论坛、易车会、行车尚网、慧聪网论坛汽车汽配商圈、中国汽车交易网汽车论坛、中车论坛、车网中国、中国汽车新网、汽车中国、咔咔汽车生活网
非汽车论坛
(15家)
猫扑、天涯、中青、时尚论坛、瑞丽论坛、老鹰论坛、龙兮奢侈生活论坛、我爱奢侈品论坛、中国金融网论坛、中国商业论坛、摄影-蜂鸟论坛、色影无忌、萨克斯爱好者、清风音乐论坛、天下广告论坛广告设计
(财经类、娱乐类、音乐类、摄影类、高尔夫类、时尚类、奢侈品类等)
综合考虑覆盖目标人群及影响力等因素,我们将重点解析10大汽车网站汽车论坛,在实际执行中也将以这10大汽车网站汽车论坛作为重点维护和管理。其他网站汽车论坛为二类,非汽车论坛作为非重点。
新浪汽车论坛
论坛构架
可利用论坛
1、主论坛(汽车时代):人气较旺,可以就300C的各种信息展开讨论 2、汽车时代→汽车贴图: 以图片为主,将300C相关图片贴入 3、分论坛:北京奔驰→克莱斯勒300C:针对于300C车型的论坛,可以对300C的各种信息展开讨论
主论坛:汽车时代 分论坛: 1、汽车制造厂商→车型 2、各区域车友会→各城市 3、其他→如汽车技术、养护知识、FB生活等
搜狐汽车论坛
论坛构架
可利用论坛
1、汽车茶馆:人气比较热,热衷讨论一些话题,可以操作一些话题 2、美系→克莱斯勒:针对克莱斯勒品牌各种车型的论坛,可以对300C的各种信息展开讨论 3、文化·生活→汽车贴图:以图片为主,将300C相关图片贴入
汽车社区分为若干分论坛 分论坛: 1、按车系派别分类(欧、美、日等)→品牌 2、各地区车友会 3、其他→如维修·用品、文化·生活、老家。
网易汽车论坛
论坛构架
可利用论坛
1、综合版区→车迷闲聊、热文跟贴:300C的各种信息展开讨论 2、贴图区→摄影部落:以图片为主,将300C相关图片贴入
综合版区贴图区
品牌贴吧热辣车型
车路事咨询等
TOM 汽车论坛
论坛构架
可利用论坛
1、汽车广场:300C的各种信息展开讨论 2、活动中心:发布300C的市场活动信息,对活动展开深层次的讨论 3、维护车间→技术讨论:针对300C在技术上优势进行宣传
车型论坛汽车广场
大碗茶馆活动中心
拓展车会旅游卫视
维护车间等
太平洋汽车网论坛
论坛构架
可利用论坛
1、车天车地:300C的各种信息展开讨论 2、品牌车型车友会→进口车→克莱斯勒品牌:可以对300C的各种信息展开讨论 3、贴图闲聊:以图片为主,将300C相关图片贴入
车天车地品牌车型车友会
贴图闲聊购车在线
自驾游天地活动专区
安全橙(驾驶技术讨论)等
中国汽车网论坛
论坛构架
可利用论坛
1、主题生活俱乐部→车型评论: 300C的各种信息展开讨论 2、品牌车型俱乐部→克莱斯勒:针对克莱斯勒品牌各种车型的论坛,可以对300C的各种信息展开讨论 3、车迷论坛→车水马龙、畅议车文: 300C的各种信息展开讨论
主题生活俱乐部品牌生活俱乐部
专家坐堂车迷论坛
综合俱乐部等