文档介绍：广告创意策划方案
项目解读 PROJECT ANALYSIS
价值梳理 VALUE EXTRACTION
创意阐述 CREATIVE EXPOSITION
影片结构 MOVIE STRUCTURE
CONCENTS
1
ONE
项目解读
PROJECT ANALYSIS
洞察项目基本面
项目解读 PROJECT ANALYSIS
年轻受众
13-30周岁年轻群体
核心地段
王家旺核心地段
轨交上盖
丰富业态
时尚、文化、休闲、娱乐
集聚多维度的时间性消费模式
海洋主题
武汉首屈一指的
海文化主题购物乐园
02
03
04
01
追求个性
对任何新事物、新知识都充满好奇,并且大胆追求。
超前消费
年轻人保持的是乐观消费的心态,他们追逐的是生活中的品质,而非银行卡里的储蓄。
爱跟风
经常受周围与其特征或者价值取向相同的人的影响。
注重品质
比起对商品功能上的需求,他们更倾向于质量更好、品味更高的商品和服务。
项目解读 PROJECT ANALYSIS
解读年轻人!
01
02
智能手机
朋友圈
智能手机已成为年轻人
必不可少的生存必需品
朋友圈已渐渐取代微博,成为年轻人互动交流的主要方式。
项目解读 PROJECT ANALYSIS
解读年轻人!
项目解读 PROJECT ANALYSIS
如何能让本项目与年轻人形成一种默契的心智链接?
海天欢乐购
时尚购物
美食
剧场
艺术馆
酒店
创业孵化器
年轻人
爱刺激
爱冒险
超前消费
文艺
跟风
爱旅行
2
价值梳理
VALUE EXTRACTION
提炼出核心价值点
TWO
价值梳理 VALUE EXTRACTION
01
02
03
04
如何以年轻人的视角来诠释项目
如何增强观众的视觉体验感,以增强业态辨识度
如何做好水文章
如何让年轻人爱上海天欢乐购
设计意见代表
将放置三组代表性的年轻人作为
项目亲历者,增强体验感
设计视觉符号
以一个行为,强化影片感染力
设计文化概念
用一个理念来聚集一群年轻人
设计线索载体
用年轻人最爱且最真实的
生活方式,来介绍项目
设计心智链接
引入一种年轻的情绪,
***、刺激、品质生活、拒绝孤独
价值梳理 VALUE EXTRACTION