和安复方氨基酸胶囊CF策略方案.ppt

文档介绍：万和制药
和安复方氨基酸胶囊CF策略方案
深圳市名派广告有限公司
和安复方氨基酸胶囊CF创意小组
2004年8月31日
万和制药
和安复方氨基酸胶囊CF策略方案
创意只是一种表现方式。真正的广告创意应将产品/品牌理念或某种承诺与销售的实际执行细节很好结合起来,为消费者提供明确的广告或销售主张,引起消费者关注。
名派广告认为:一个好的创意必须符合以下两个要素:
1、全面而准确地传达产品/品牌独具的理念。
2、诉求消费者最想了解的信息,切中消费者的利益点!
——以消费者为中心!用消费者最关心的利益点去打动消费者的心!
我们的观点
我们的现状?
和安氨基酸胶囊现状评估
我们的目标?
成为成功人士首选营养补充剂
如何达成?
产品差异化影视广告创意传播
人体需要的18种氨基酸中,有8种是必需氨基酸
品牌众多,市场竞争激烈
无论品种还是数量,都有广阔发展前景
关于氨基酸
采用日本进口原料
高科技缓释微丸制剂
氨基酸纯度更高
人体吸收利用率更强
由处方药改为处方+OTC
国内最贵、最好的口服氨基酸
和安复方氨基酸胶囊产品分析
目标地区对氨基酸类产品功效的认知度较深
目标地区胶囊剂型竞品有2种,同类产品市场竞争激烈
产品在目标地区消费者中有较好知名度和美誉度
产品在目标地区年销售额超过千万
投放过部分平面广告和软性影视广告
和安氨基酸胶囊市场分析
目标消费者对品牌的心理认同
促进产品销售
品牌所代表的个性与目标消费群向往的生活状态产生共鸣
CF创意愿景
目标消费群定位
江浙一带30 -55岁的成功人士
男女不限,男性为主
江浙一带的民营企业家(较强的经济和消费能力,文化素质不高)