文档介绍：市场营销学期末综合练习
第一章市场营销学的由来与市场观念的演进
一、判断正误
市场营销学是本世纪初在英国产生的。( )
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。( )
3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。( )
4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。( )
5、市场营销就是推销和广告。( )
二、单项选择
( )。
A、20世纪50年代 B、20世纪初
C、20世纪70年代 D、18世纪中叶
,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )。
A、生产观念 B、产品观念
C、推销观念 D、市场营销观念
( )。
“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( )企业?
,其主要研究内容是:
三、多项选择
1、推销观念的特征主要有( )。
产生于卖方市场向买方市场过渡期间
大力施展推销与促销技术
制造质量好的产品
通过满足消费者需求,来开拓市场,扩大销售
仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴
2、在( )情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。
A、需求大于供给 B、供给大于需求
C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术独到
产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本与售价
3、按照社会市场营销销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾( )。
A、企业内部条件 B、企业利润
C、市场需求 D、竞争者的反应
社会整体利益
四、问答
?
?
。五种观念各自的内涵如何?新旧观念有何不同?
企业战略计划与营销管理过程
一、判断正误
1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。( )
2、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。( )
3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。( )
4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。( )
5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。( )
二、单项选择
1、“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( )。
A、企业的短期目标 B、企业的任务
C、企业的经营策略 D、企业的计划
2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( )战略。
A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持
3、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( )。
A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化
4、市场营销组合是指( )。
对企业微观环境因素的组合
对企业宏观环境因素的组合
对影响价格因素的组合
对企业可控的各种营销因素的组合
5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的( )经营单位。
三、多项选择
1、以下哪些属于企业战略的特点?( )
A、长远性 B、不可控性 C、全局性
D、指导性 E、抗争性
2、密集性增长战略具体的实现途径主要有:( )。
A、市场渗透 B、价格折扣
C、市场开发 D、产品开发
E、同心多角化
3、下列因素中,企业可控制的因素是( )。
A、产品 B、政策 C、价格 D、地点 E、销售促进
四、问答
1、、企业的战略规划包括哪些主要内容?
2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤?
3、简述可供选择的战略方案。
4、怎样理解市场营销组合的概念与意义?
市场营销环境
一、判断正误
1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。( )
2、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。( )
3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。( )
4、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。( )
5、恩格尔系数越高,人们的生活