文档介绍：品牌策略的基础
品牌
定位
战略
消费者
区隔定义
行为/需求
品牌认知
市场
产业趋势
市场划分
竞争动态
VI视觉识别管理
让顾客一眼
便了解
长虹代表什么
广告
为品牌创造
差异,兴趣
和兴奋点
促销
让顾客
钱花得
更开心
公关
影响“影响者”,
建立
信誉/ 权威
直效行销
发掘和培养
可赢利的
客户关系
媒介
发现传递
信息的
最有力途径
网络互动行销
准确直接
有效地接触
目标群
整合传播策略/计划
产品/技术服务
现状
定义核心业务
“增长阶梯”制定
产品概念
长虹品牌战略规划要回答如下问题
品牌定位:对于目标消费群而言,长虹及其产品意味着什么。
品牌策略:
多品牌或是长虹品牌规划纲要单一品牌策略?
是大众品牌或是小众品牌?
是母体品牌或是副品牌?
是企业品牌或是产品品牌?
长虹品牌策略的关键
发现市场区隔
分析长虹在每个区隔中的目前地位- 占有率和消费者认知
每个区隔对长虹同等重要吗?
长虹单一品牌能涵盖所有区隔吗?
良好的品牌规划流程
前端信息收集分析工作
市场策略的制定
策略的内部贯彻
策略实施 和市场传播
目的:
- 地域策略
-市场区隔
-消费者的使用习惯和品牌态度
- 竞争分析
- 定位策略
- 通路分析
目的:
- 得出市场策略
- 企业的品牌系列方案
- 企业及单个品牌的定位,个性
内容:
- 业务定义
- 企业文化
- 新产品的研发/设计
- 投资渠道的支持
- 测试业务模式
内容:
- 市场定位的回顾
- CI/VI系统规划
- 竞争对手动态的更新
- 传播策略的制定
- 整和营销传播方案
- 创意发展以及创意概念的测试
- 制作
- 媒体投放/方案实施
- 客户关系的长期维护
品牌规划两个层次的工作
长虹品牌的检验
整体的品牌:包括企业和目前的产品
可沉淀下来的精华是什么
如何可以被长期地贯彻和发展
发展长虹品牌核心定位
单个产品的市场策略(电视,空调,数字视听,电池,等)
市场背景是什么
生意来源在哪里
如何区隔品类市场
每一区隔内消费者的行为和心理了解
在区隔市场内的竞争动态
长虹可以采取的品牌、产品策略
营销策略/计划
传播策略/计划
发展品牌/品牌延伸策略
如何了解
方法一:收集相关资讯
企业的栽培:竞争者广告收集及分析
企业的投入:竞争者媒体投资分析
通路的实际反馈
其他资料的收集
方法二:科学的市场调研
消费者消费行为及消费态度的研究
产品及品牌定位研究
需要了解哪些
消费者有没有被区隔的必要
每一个区隔的消费形态
每一个区隔中的消费者对产品/品牌的认知和期望要求
长虹品牌在每个区隔中的地位,占有率、认知度
长虹品牌能否涵盖所有区隔和细分市场
每个区隔对于长虹生意的重要性如何排序