文档介绍：广告策划案范文汇总--策划方案
广告策划案范文汇总
广告策划案范文一
德芙广告策划书
(一) 前言:
巧克力似乎早已成为人们传递情感,,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,,,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,
(二)市场分析
1:市场背景(市场性、商业机会、市场成长)
(1)据调查结果显示,,德芙和吉百利,%%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.
2:产品分析
(1)用途:
(2)命名: .
(3)包装:
(4)味道: 香甜可口.
(5)价格: 零售价:40至200元不等.
3:产品优势:
(1)好吃,味好,广告好;
(2)口感好;
(3)巧克力味纯;
(4)味不太甜,味好;
(5)买惯了;
(6)到嘴就化了;
(7)口味好,滑润;
(8)比较细腻;
(9)含热量多;
(10)不腻口。
4:产品劣势:
(1)价格高;
(2)太甜;
(3)上火;
(4)品种少,花样不多;
(5)不容易保存;
(6)块大,不方便;
(7)量少;
(8)口味腻。
(三) 竞争对手分析:
吉百利,(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙。
(四):广告战略
(企业广告活动的目标)
,
:16--45岁,-***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌,,这
表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
:复盖全国
:
(1).
,.
(2)广告主题,让你的梦成真.
.
:`
:2003年12月---
(五)广告媒体策略:
(1) 主要媒体---电视辅助媒体---印刷广告
(六)广告效果预测.
新上市 20000 20%
第一期特卖 30000 30%
空档消化期 10000 %
第二期特卖 50000 %
总计: 100000 %
广告策划案范文二
“清爽巧克力”广告策划书
一、前言
中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。2000年中国巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,不及西方国家。中国这一块巧克力