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第十三章农产品网络营销
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第一节农产品网络营销概述
在中国这样一个农业大国,农村人口占总人口的50%左右,农业是弱质产业,受资源环境约束强烈,如何使农业增产、农民增收、缩短城乡差别等“三农”问题得以解决,农产品营销是一个重要关键。随着计算机技术和网络通讯的飞速发展和广泛应用,现代社会己经进入信息时代,信息网络正在深刻地影响着农业的发展。随着我国信息化工程的不断推进,农产品的网络营销越来越被广大的农产品生产者与经营者的接受。
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一、网络营销的概念
1、网络营销的概念
以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效促成个人和组织交易活动的实现。
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2 、网络营销的特点
(1)生产者和消费者直接网上交易。
(2)市场的多样化、个性化和时代化。
(3)市场细分彻底化。
(4)商品流通和交易方式改变
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网络市场与传统市场的对比
传统市场
网络市场
商品印象形成
通过视觉、触觉、嗅觉等感官系统对商品形成直接印象
通过商家或网站对该商品的描述形成对商品的印象
信息特点
信息不灵不对称
完全开放
市场功能
功能较少
功能强大、齐全
地理区位阻隔
界限较明显
模糊甚至消失
(全球性的市场)
交易速度
较慢
迅速
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1、农产品网络营销的定义
在农产品销售过程中全面导入电子商务系统,利用计算机技术、信息技术、商务技术对农产品的信息进行收集与发布、依托农产品生产基地与物流配送系统,开拓农产品网络销售渠道,以达到提高农产品的品牌形象、增进与顾客的关系、改善顾客服务方式、最终扩大农产品销售。
二、农产品网络营销的概念
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2、农产品网络营销的内涵
(1)农产品网络营销是整体营销战略的组成部分。
(2)农产品网络营销不仅仅是网上销售。
(3)农产品网络营销是经营创新。
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