文档介绍：CHINA GOLDDEAL
中钞国鼎迪士尼系列产品上市传播方案
目录
传播背景
传播目标
传播策略
传播执行
传播背景
项目分析
产品分析
SOWT分析
外部因素:贵金属行业
题材、品种多元化。目前市场的贵金属产品种类众多。预计2010年将有超过50个品种发行上市。
营销渠道多元化。随着地方选题的增多,民间与地方营销与交易渠道增加。
受众规模多元化。大众路线与高端定位并行。
2010年贵金属发展趋势
在全球金融危机的影响下,贵金属避险功能凸显,受到投资者追捧。贵金属投资市场迎来了巨大的发展契机,目前我国黄金投资者超过3亿。
市场定位多元化。投资者与收藏者需求特征更加明显。
外部因素:迪士尼效应
成功复制“梦幻文化”。目前,全球迪士尼品牌专卖店
总数近900家,每年光顾迪士尼专卖店的孩子与家长多
达3亿人次,其衍生品种类多达2800多种。
迪士尼主题公园落户上海。将在未来吸引内地80%
的旅游客流,同时进一步催生衍生品市场发展。
上海世博会带动迪士尼藏品市场热潮。
项目分析:内部因素
中钞国鼎
先进生产工艺与研发能力
卓越的产品价值
专业的经销理念与人员
中国工商银行
卓越的品牌价值
众多的营销网络
领先的市场占有率
珠联璧合:借助双方的优势资源,将扩大各自在金融服务与投资收藏行业的领先地位。中钞国鼎将进一步确立其行业龙头企业的地位。
首创儿童贵金属藏品,
满足家庭需求。
整体包装、放置方式与收藏周期多种设计元素,将建立与收藏者长期、紧密的关系。
个性化:
DIY、专属
产品分析:多元化营销
功能利益:
流程利益:
借助工行营销网络与服务模式,最大程度地为消费者提供快捷便利的服务。
关系利益:
情感利益:寓教于乐,见证孩子成长历程。
Strength
Opportunity
Weakness
Threat
优势:
STWO分析:
劣势:
机会:
威胁:
行业内领军企业,
卓越的品牌价值。
不断创新的研发能力
领先的市场营销理念
自身品牌集中度低。
多元化竞争加剧,市场定位与
营销渠道有待加强。
消费者认知度提高,
市场潜力巨大。
藏品种类众多、产品同质化。
传播目标
整合创新研发能力
精湛生产工艺、优势、
营销渠道等关键信息
,提升受众美誉度。
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发布战略合作信息,增强受众对中钞国鼎的品牌认知。
借助迪士尼主题,传播个性化贵金属收藏理念。(首创儿童贵金属收藏)
传播目标:
上市发布期
延展传播期