文档介绍：厦门中电文化传媒有限公司
2011年7月12日
2011年度政企客户中秋活动方案
二0一一·翼起庆中秋
项目分析
活动亮点
活动内容
活动宣传
活动执行
关于中电
目录(Contents)
背景概述
为了给当前中国电信市场拓展工作做好宣传支撑,提高中国电信及其各项业务在我市市场的认知度,美誉度,扩大其品牌影响力,2011年政企客户中秋活动宣传工作将围绕天翼移动、电信宽带、电话平安联防、3G等等电信相关产品服务全面展开, 采取重点活动业务宣传,社会活动形象宣传的主体思路,全方位地开展各项宣传工作, 配合各项营销活动的需要,有效提升中国电信在广大客户中的品牌知名度及其相关产品服务的认识度,从而全面推进电信C网和固网业务在厦门高端客户市场的发展. 。
活动目的
最终提升市场份额
增进企事业领导情感
认同电信品牌价值
提升电信相关产品活动回馈高值客户
分析小结
2010年中秋节相关搜索指数日均检索量超646万次。
农历八月十五是中国传统节日之一中秋节,中秋节赏月、吃月饼的习俗让这个节日更加温馨。在“弘扬中国传统、保护传统文化”的倡导下,网民对中秋节的关注程度日益增加。赏月拜月等民俗活动、嫦娥奔月的传说更是让众多网民重温传统文化。
百度数据统计,8月份以来有关“中秋”的相关搜索请求量大幅提升,9月22日-24日中秋节假期日均超过646万次,9月22日更是达到了最高974万次的搜索量。
我们对中秋节的了解
分析小结
中秋放假时间成网民最关注热点
2010年的中秋相关搜索内容数据显示:网民搜索“中秋放假时间”占近三成,网民通过搜索引擎寻找准确的放假时间;其次,“中秋月饼”和“祝福语/短信”%%。
客群分析
根据上述数据分析:中秋佳节临近,月饼成了家家户户送礼的必备礼品,举办“博饼”为中心点的中秋节活动不但能营造中国电信浓厚的商业氛围,更能带出浓厚的节日气氛,为人月两团圆的佳节添上完美的一笔。
对于厦门大众来讲,大多数都没有亲手制作月饼的经验,相信以自制月饼为活动的亮点必定能吸引更多的高端客户参加。以博饼为主,辅以轻松有趣的互动游戏,加强高层客户间的交流。
我们的创意思路
综合以上思路,在本次活动的推广过程中,
我们在中秋活动中应突出以下三点:
活动加强对电信新老客户的感知,强调一种品牌归属感。
以“轻松”与“愉快”为主题贯穿始终。
以贴近生活的态度,突出中国电信的品牌内涵。
活动亮点
众人团聚玩会饼博状元,这是厦门人过中秋的独特风俗,每逢中秋佳节,厦门家家户户,合家团圆,围桌博饼,欢快无比。中秋博饼具有浓厚的文化背景和浓郁的地方特色,她有很强的趣味性,有着广泛的群众基础。作为厦门独有的文化现象,中秋博饼一直属于民间习俗,在商业和文化上都没有得到真正的大规模开发。为了弘扬中华民族的传统文化和传承厦门这一独特的民俗文化,我们要把“翼”起庆中秋作为一个固定的节庆活动来推广,扩大其影响力。
以此,提高电信天翼的知名度和美誉度,吸引更多的年轻消费者来厦门,推动我市旅游经济等第三产业的发展。
时间:2011年9月3日(时间待定)
地点:中山路步行街(南中购物广场)
场地
最优
中山路,是厦门最老牌的商业街,人流旺,商品多,名气大,不论往昔还是如今,人们一提及厦门,就言必中山路,好似纽约的曼哈顿、东京的银座、香港的中环、北京的王府井、上海的南京路。
受众
面广
作为中国电信力推的重要品牌活动,其受众群主要为政企客户,是政企参与互动的优秀平台。
规模大
时间长
公益文化
博学厦门
媒体宣
传海量
影响
空前
活动期间将结合多个
重要时间节点如9月1
2日中秋节,10月1日
国庆节等,组织活动
专场,影响力将发挥
到极至。
活动本身亮点
本活动涵盖线上、线下多项高端休闲娱乐项目,参与形式灵活多样,影响力持续,将在厦门掀起一波热潮。
活动亮点