文档介绍：如何选择关键词?
主讲:Shenhualin
NO1. 什么是关键词?
Keywords:
关键词就是能描述文章信息本质的词语。能够有利于文档的检索、查询、以及方便信息的交流与传递。
NO2. 关键词的分类
A、按关键词的热度
B、按关键词的功能
C、按关键词的长短
A、按关键词热度
热门关键词
搜索量、关注度十分大的词
例如:房产,租房,购房等
一般关键词
搜索量、关注度一般的词组
例如:房源信息,房地产新政策等
冷门关键词
基本没被搜索或关注的词组
例如:透风短信,广州房屋出租市场调查报告等
B、按关键词功能
核心关键词
核心关键词指可以描述网站核心内容的词汇,是网站的轴心。网站上的一切内容都是围绕这个轴心展开。核心关键词本身对网站没有过多意义,重要的是核心关键词被搜索后网站的排名表现。核心关键词主要以行业名称、产品名称、服务名称为主。比如杭州旅游
辅助关键词
辅助关键词指与核心关键词相关的解释、术语、名称等,是对核心关键词的补充。辅助关键词的数量可以是无数个,其最主要作用是通过辅助关键词,把对网站业务有兴趣的用户吸引过来。辅助关键词选择的过程中不需要考虑是否可以促成消费,只要与核心关键词相关,都可以罗列在内。辅助关键词不仅可以是词语,也可以是短语。例如核心关键词是“杭州旅游”,那“十一到杭州旅游”“杭州旅游推荐”“北京到杭州旅游”都是辅助关键词。
C、按关键词的长短
短尾关键词:比较短,往往是2-4个字组成
例如:装修,别墅,写字楼等
长尾关键词:比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语
例如:房屋装修,广州家居建材等
转化率:<页面流量>
短尾关键词>低
长尾关键词>高
NO3. 选择关键词的原则
一、选择关键词的基本原则:
调查用户的搜索习惯
关键词不能过于宽泛
关键词不能过于“冷”,或特殊
选择搜索次数多,竞争较少的
关键词要与页面内容保持高度的相关性
二、挑选关键词的步骤:
确定文章核心关键词
核心关键词定义上的扩展
模拟用户的思维设计关键词
查看同类文章面页的关键词
NO4. 关键词密度
keywords密度
指keywords出现的次数和keywords关联字词出现的次数与整个网页文本之比。
Keywords密度范围:一般为2% - 8%
防止关键词堆砌
NO5. 标题规范(Title)
关键词确定:选定核心关键词
关键词位置:尽量安排在标题前面位置

特殊字符:必须用英文半角逗号“,”。
NO6. 摘要规范(Description)
关键词:文章摘要须包含关键词
keywords密度:文章摘要中出现关键词一般为3 – 5次为宜
作用:概括文章主旨,引导用户,增加搜索引擎关键词索引比率