文档介绍：小米手机事件营销浅析
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小米手机-小米和ta的手机
小米手机-重要营销传播手段总结
小米手机-VANCL可以借鉴什么?
我们要开始分享国产手机最成功的事件营销是如何做到的
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小米和TA的手机
赢在细节,输在格局
到底小米具有什么独特的基因,才奠定了今日之格局……
推出小米手机的前前后后都做了哪些准备工作……
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XiaoMi-关于小米
小米成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。
目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资,其中小米团队56人投资1100万美元,。
小米拼音是mi, 首先是Mobile ,小米要做移动互联网公司;其次是 mission impossible,小米要完成不能完成的任务,用小米和步枪来征服世界。
小米的LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意味着让用户省一点心。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
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XiaoMi-小米手机大事记
2010年4月,公司成立。
2010年10月,成立小米手机研发团队。
2010年10月-2011年7月封闭研发。
2010年底,推出手机实名社区米聊,在推出半年内注册用户突破300万,现已过400万。
推出手机操作系统MIUI,2011年6月底MIUI社区活跃用户达30万。
2011年7月12日14:30,召开新闻发布会,雷军正式携小米科技的所有高管亮相,并发布了小米科技的手机、MIUI和米聊三大产品战略。
2011年8月小米手机研发完成。
2011年8月16日,小米手机在北京798艺术中心D·PARK北京会所举行发布会,正式发布小米手机。
8月29日600台工程机感恩回馈。
2011年9月5日13:00,小米手机正式开始接受预订。
2011年9月6日23:40,预订人数超过30万,停止接受预订。
2011年10月——正式发售(待定)
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XiaoMi-小米手机发布路线图
7月12日,雷军首度向媒体揭秘小米科技的目标:要做顶级的智能手机。
8月16日,小米手机在北京798艺术中心D·PARK北京会所举行发布会,正式发布小米手机,售价1999元。,配1G内存,800万像素相机,1930mAh电池。内置MIUI系统,基于Android ,支持无锁刷机,可以刷原生Android系统,承诺将于10月份正式上市。
8月29日-31日,每日10:00秒杀200台工程机纪念版,售价1699元。
9月5日,雷军辟谣称:“网上有谣言说,小米手机今年只生产一万台,这个太荒唐了。”
9月5日,小米手机接受网上预订,排队不限资质,任何人都可以排队,预订不交钱。小米手机会按照排队的先后顺序来发货。
同时小米也和金山等进行商务合作,预留部分小米手机在金山的会员渠道进行预订营销;但购买和发货均统一归口到小米官网;据传VANCL也有几百台内部手机名额。
9月6日,小米手机排队预订人数已超过30万,预订截止。对于预订成功用户,10月份将按预订顺序确认购买并发货。
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XiaoMi-小米手机预订细节图
从来没有一款国产手机,短短不到两个月内,就成为万众瞩目、引爆舆论的现象级产品。但小米手机做到了。
1天30万的预定量,创下了国产手机事件营销的神话。
谁是米粉,米粉是谁?
为什么小米科技可以做到?雷军的号召力、1999元的高性价比、MIUI系统长期积累的粉丝力量。
重要传播手段总结
罗马不是一天建成的
小米不是一天炼成的
拼人品不是谁都可以做到的
但仅仅是人品又远远不够的
小米手机,到底做了哪些事情……
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米聊先行
雷军卖身
累不死还是雷布斯
不怕卖得贵,只怕买不到
口碑营销
在互联网排队买米
我18岁的时候就是乔粉,我从来没有奢望过自己能成为乔爷第二,小米也绝对成不了苹果,因为乔爷是神,是我们顶礼膜拜的偶像,极简完美设计是我们无法企及的高度。小米努力的方向是“易上手,难精通”,全力设计高品质高性能的发烧手机。有一群发烧友喜欢就足够。——@雷军
XiaoMi-小米营销传播
1. 米聊先行
米聊,诞生于2010年12月,是小米科技出品的一款跨Iphone、Android、Symbian手机平台,跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具,通过手机网络(WiFi、3G、GPRS),可以跟你的米聊联系人进行无限量的免费的实时的语音对讲,信息沟通和收发图片,只会消耗少量的网络流量。
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