文档介绍：我们的《视听之友》报创刊于1987年,在秦皇岛绝对算得上是一个具有举足轻重媒体影响力的刊物。它以刊发我市居民能够接收到的中央、省、市电视台各频道的电视节目预告起家,而后逐渐发展为以电视节目预告为基点、偏重于影视娱乐类信息的广电周刊,知道去年下半年,我们才开始做社会新闻。应该说,长期以来,我们的刊物都没有把主要注意力放在新闻性的体现上;究其根源,除了广播电视报自身的定位与内容选择上的差异化追求,还有一个重要原因,那就是在体现新闻性的时候,广电周刊往往会遇到这样一个矛盾:新闻是对新近发生的事实的报道,电台、电视、日报、网络上报道的新闻,大多数是今日新闻,最次也是昨日新闻,因为有了网络,新闻的发生和报道甚至可以做到同步。而广电周刊的出版周期是7天,所以广电周刊在“抢新闻”、也就是新闻时效性上显然比不过其他的同城媒体。但是,广电周刊并不会因此而不去涉及新闻报道,我们会扬长避短,不和电台电视台或是日报网络去拼抢昨日新闻、今日新闻,我们应该采取的策略是做“后新闻”,或者说是“深度新闻”、“背景新闻”。广电周刊的记者比其他媒体的记者有更充裕的时间去“做足新闻”。
什么是新闻策划
要把新闻做得更透更深,这是广电周刊的追求。于是,我们就会面临一个“新闻策划”的问题。
那么,什么是新闻策划呢?策划的“策”,在《现代汉语词典》中有“谋划”这一层意思;策划的“划”,在《现代汉语词典》中有“计划”这一层意思。所以说,“策”与“划”都是通过我们的大脑的思维,来对我们的行动进行设计、筹措。
我们知道,新闻是对新近发生的和新近发现的事实的报道。“事实”
是新闻的灵魂。没有“事实”,就无所谓新闻。所以,新闻策划应该是这样的:对新近发生的和新近发现的事实的报道,进行符合自身媒体需要的安排,以求达到理想的报道效果。
新闻策划,对一个媒体来说,是一件非常重要的工作。因为,我们对新闻事实的报道,不应该是复印机式的报道或是录音机式的报道。新闻报道,无论在哪个时代、哪个国家或是哪个媒体,它都一定是一种“过滤式”的报道。换言之,新闻报道是需要“守门人”的。
传播学大师图拉姆在《传播学概论》中论及“守门人”的时候指出——从发送者到最终的接收者之间,被淘汰的内容可能是数量巨大的。这发送者指的就是各种介质的媒体,而接受者就是媒体的观众听众读者和网友。
由此可见,“守门人”首先是对于可进入下一传播渠道的信息拥有选择权的人,《视听之友》的守门人,就是在座的各位。
其实,“守门人”在使用这种“选择权”的时候,有两种情况,一种是单纯的“过滤式”的。我们现在面临的是海量的信息,哪些信息对我们的读者是有用的,哪些信息是无用的,不同媒体的“守门人”,会根据自己媒体的受众定位,来过滤取舍信息。另一种是“再加工式”的。我们知道,新闻报道是主观对客观的反映。这种反映应该是积极的、主动的、充分考虑适合需求的。从这个意义上来讲,“再加工”是必要的。比如我们对一个新闻事件的报道,会有不同角度;同时,我们对一个新闻事件报道的时候,也可以把类似的新闻事件“捆绑”在一起,进行集中的报道。这就是对新闻的“再加工”,咱们现在很多的版面综合内容实际也是对新闻的再加工。
我们在进行着“守门人”的工作时,其实已经在逐步接近“新闻策划”了。
对于什么是新闻策划,目前较有代表性的观点有很多种,这里给大家介绍两种我认为比较贴近的定义。
武汉大学夏琼新闻策划广义上可以包括公关策划、广告策划、经营策划、竞争策划。比如咱们做过的很多活动,例如母亲节的评选、儿童用品展的活动都可以算做广义的新闻策划。
中国人民大学周建明教授新闻策划包含两部分内容即对媒体本身的策划和对媒体内容的策划,前者包括市场定位、受众对象、经销策略等;后者包括专版时段的策划、栏目的策划、具体报道的策划。
而我们这里所说的新闻策划,是单纯的新闻策划,就是指对新闻事实的报道做出某种安排的“策划”。
也有人会问:“新闻策划”和“策划新闻”有什么不同?
我认为:新闻策划,是对新近发生和新近发现的事实的报道做安排。它就像是一个厨师,面对各种已经摆在面前的菜肴原料,进行搭配和整合,从而制作出五花八门的美味可口的菜肴来。
在事实的基础上谋求新闻作品的精彩,是新闻策划的原则。
以2002年3月秦皇岛电视台《秦皇岛新闻》节目连续三天播发的一组总题为《民间大使再续美妙经历》的报道为例: 这其中,安排了首日的《迈克奥谢依先生今日抵秦》和《新闻背景:迈克奥谢依先生为什么被称为中美民间大使》,次日的《迈克奥谢依先生与山海关的哥赵清再聚首》,第三日的《数十家中外媒体港城上演新闻大战》和《这次的经历更美妙:迈克奥谢依先生今日惜别中国》。如果没有因为与江泽民主席的书信来往而名动世界的迈克奥谢依先生再次来到秦皇岛这一极具新闻性的事件发生,上述这组最后获得了河北