文档介绍：朋友圈广告来袭,会对微商产生哪些影响?
如今,腾讯试图并真正做了一些改变——推出朋友圈广告,从此那些年我们的朋友圈不再纯洁。而这,昔日疯狂刷屏、卖货泛滥的朋友圈的微商,将面临现实或为严峻的打击,甚至有人在朋友圈广告刚推出之际,就唱衰微商。
广告作为目前移动互联网最可行的一种变现方式,是腾讯下一步微信商业化的重要一枚棋子。如今,腾讯试图并真正做了一些改变——推出朋友圈广告,从此那些年我们的朋友圈不再纯洁。而这,昔日疯狂刷屏、卖货泛滥的朋友圈的微商,将面临现实或为严峻的打击,甚至有人在朋友圈广告刚推出之际,就唱衰微商。
那朋友圈广告来袭,微商是否就真的无处可逃了吗?还是,其实根本就影响不大?
微信朋友圈广告推出的缘由
1、Facebook成榜样。腾讯最新财报显示,2014年Q3广告业务收入24亿,仅占总收入12%。而Facebook用同样的广告形式,广告收入已经占到总收入92%,拥有如此鲜明的成功榜样案例,朋友圈广告自然而然成为腾讯继游戏之后的再一掘金地。
2、商业化过程业务压力。微信商业化路径是游戏、微信O2O、微信金融,但遗憾的是,除了移动游戏已经赚钱了,微信O2O、微信金融等新兴业务仍然处于培育阶段,暂时没什么作为。在微信O2O、金融等未来增长点还处于投入期的背景下,朋友圈广告显然可以满足资本市场对腾讯业绩增长的期待。
3、提升腾讯广告营收。腾讯曾对朋友圈广告做出评估,预测一年能为腾讯贡献100亿人民币,如是如此,腾讯便可以快速圈钱,获得不菲的广告营收。可以想象,坚持有钱不赚是件痛苦的事情,腾讯不会与赋予微信的使命:“不论微信是一个什么平台,一定是一个可以赚钱的平台”相悖的。
腾讯上线朋友圈广告是势在必得,只是早晚的事情。有业界人士认为:微信朋友圈广告几乎不影响微信用户体验,跟微商没什么正面冲突;而且腾讯在微商这边几乎赚不到什么钱,不会太多干涉,所以朋友圈广告对微商基本没影响。但是笔者认为,作为无孔不入的朋友圈广告,一定会引起一定反响。
会对微商产生哪些影响呢?
一、朋友圈广告门槛高,微商品牌望尘莫及。微信朋友圈广告推出之际,许多微商感觉非常新鲜,而且很高兴,误以为这是件好事:从此可以大摇大摆的刷广告、卖商品、招代理了。但是,当知道朋友圈的广告主都是知名品牌时,瞬间泪奔。这些像宝马、可口可乐等一线知名品牌,合作预算均在1000万以上,对广告内容还要进行严格的审核。因此,短时间内,广大微商品牌是望尘莫及,朋友圈内不会出现满屏是微商招代理等的情形。同时,朋友圈广告中最低40元/CPM的通投价,微商目前也不会有人去烧,或者说是烧不起。
二、朋友圈微商的广告刷频无法持续。微信自己的朋友圈广告来了,那微信势必会规范、整顿朋友圈的生态,广告内容是主要方面,这也可以看做是微信净化朋友圈生态的新措施,这对于刷屏的微商而言就是死期。之前传言的朋友圈中会出现和“赞”相对的“踩”,看来是不可行的,因为被“踩”死的除了刷屏的微商,还有可能是朋友圈广告主。
三、腾讯认可朋友圈电商化方向,微商不为封杀而忧。微信开启了全民微商的时代,一个既是买家又是卖家的移动C2C时代。虽然微商一直不被看好,但许多微商却真真切切赚到了钱。2014年是微商全面井喷之年,许多传统品牌加入了微商的行列。腾讯一方面意识到微商所带来的商业价值,一方面又为此过程中出现的虚假广告、三