文档介绍：服装陈列在国内,目前还处于一个概念模糊的状态,多数卖场服装陈列都不专业,无法与商业相互完美的结合。
如今在中国,服装陈列人才需求分布非常明显。上海、北京、广州、深圳以及杭州等一线城市明显居于高位。大量的国际品牌企业、国内大中型品牌企业聚集是这种高需求的根本原因。国际品牌自不必说,在业已成熟的服装陈列管理体系中,招揽更多专业人才本是分内之事,而国内较大规模的品牌企业则是在这两、三年中逐渐地看出了市场对服装陈列的需求,并较快地做出反映。专业人才的加入,无疑是他们与国际品牌保持一致步伐的一剂“强心针”。
服装卖场里,静态模特们身着当季服饰:新颖的搭配,夸张的造型,强烈的色彩对比……这些,出自一个目前在国内还鲜为人知的职业———服装陈列师之手。她们,几乎都是20多岁的年轻女孩,没有“科班出身”,却拥有独到的眼光和鲜活的思想,她们用灵巧的双手装点着时尚生活……
夸张的爆炸头,色彩鲜艳、搭配新颖的衣裳,时尚别致的配饰……逛商场的人,常常会被橱窗里这些造型别致的模特吸引住眼球,并油然产生进店看看和购买的冲动。这些让人眼前一亮的“橱窗布景”并非随意摆设,而是由专门的人员精心布置而成,这些人被称为服装陈列师。
展示服装生命的人
林林,23岁,可爱俏皮的时尚女孩;云云,26岁,身材高挑,思想前卫。两个女孩分别在两个服装企业做陈列师,她们的工作就是对成衣进行色彩和款式的搭配,在专卖店内摆设出来,以吸引顾客并达到提高公司销售业绩的目的。
用林林的话说,陈列师就是玩色彩、玩搭配的人。每个服装陈列师,都是色彩运用和服饰搭配的高手。“我们的工作是赋予衣服生命,让服装设计师设计出来的静态衣服,在我们的手底下活起来,并使顾客认同这种搭配,从而认同某一品牌。”
林林告诉记者,每个季度她都要去北京参加新品订货会,和设计师沟通,了解新装所要表达的内涵,接收设计师的理念。只有在陈列师和设计师良好沟通后,才能保证后期的卖场陈列符合设计师的风格。再加上陈列师自己的独特创意和搭配,往往就能达到市场畅销的效果。
服装陈列发源于欧美,服装陈列师在西方已是相当成熟的一个职业,是现代服装企业极为倚重的经营手段之一。而在国内,目前知道服装陈列师这一职业的人还不多,这是因为国内真正把
“服装陈列”作为一项专业工作来做的服装企业并不多。有调查数据显示,国内仅有15%的服装企业设有等同于服装陈列师的职位,且大部分为国外品牌,如Only,伊都锦,VeroModa,Esprit等。国内为数不多的服装品牌下活跃着的陈列师,几乎都是20多岁的年轻女孩。这些年轻的女孩子们,用她们灵动而鲜活的眼光和思想,装点着流行时尚,也实现着自己的价值。
随着企业品牌战略竞争趋于白热化,陈列设计师对品牌和销售的促进作用已获得普遍共识。中国已经成为最不可忽视的国际化大市场,陈列文化在国内有广阔的发展空间,陈列设计师在国内将获得越来越多的关注,面临巨大的市场需求,成为倍受商家青睐的稀缺人才。那么对服装陈列师的要求也就越来越高了。
服装陈列必需的9大能力
服装卖场规划能力;
卖场色彩协调能力;
卖场照明配置能力;
服装搭配的能力;
服装陈列器具的了解和使用能力;
服装陈列技巧;
服装陈列主题创意能力;
陈列情况的分析、评估和管理能力;
陈列团队管理以及陈列系统设置能力等。
服装商品陈列服装陈列技巧陈列是商品无声的推销员,是展示服装的最直观的实物广告。巧妙的服装陈列对品牌形象和企业形象有识别和强化的作用,同时通过服装陈列创造良好的卖场销售环境。
一、服装陈列的原则服装商品陈列服装陈列技巧
1、醒目化为了吸引消费者,便于消费者参观选购,零售卖场应根据服装的特点灵活选择服装的展示部位、展示空间、展示位置、叠放方法等,使顾客一目了然。
2、丰富感服装属于选购商品,消费者在购买时希望有更多的选择机会,以便对其质量、款式、色彩、价格等认真地比较。在陈列时服装整齐有序、货品齐全、丰富,使消费者感到选择余地大,而且,店里有欣欣向荣的感觉。
3、合理化根据消费者的心理要求和购物习惯,对于同一品种或同一系列的服装应在同一区位展示。陈列的高度要适宜,易于消费者观看感受,提高服装的能见度和正面视觉效果。
4、艺术美服装的陈列,应在保持服装独立美感的前提下,通过艺术造型使服装巧妙布局,相互辉映,达到整体美的艺术效果。陈列的方法要新颖独特、构思巧妙,对消费者有一种挡不住的吸引力。讲究一定的审美原则,美观、大方、匀称、协调,还可以恰如其分运用一些饰品等,充分运用艺术手法展示服装的美。
5、说明性服装的各种说明资料,如价格,货号、面料、品牌、产地等,应该全面、真实,便于消费者全面了解商品。
二、服装陈列的形式服装商品陈列服装陈列技巧
1、分类陈列即根据服装的品种、颜色、规格、档次等