文档介绍：[原创]中国手机阅读市场手机报外的其他内容营收增幅较大
据易观国际Enfodesk产业数据库最新发布的《2010年第1季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示,,%。其中,,%,%;其他营收为4969万元,%,%,占比提升较大,预计未来这部分营收占比将进一步提升。
2010Q1,手机阅读市场除手机报部分营收,其他类的内容营收增幅较大,原因如下:
l 中国移动将手机阅读业务列为重点发展业务之一,各省市电信运营商采用各种方式推广手机阅读业务。如2010Q1,中国移动各省市运营商开始加大手机阅读业务的推广,如上海移动推出手机阅读1元特惠书活动,对于部分用户具有一定的吸引力。此外,中国电信、中国联通的手机阅读基地相继建设,通过电信运营商的推广或与其他业务捆绑营销,中国手机阅读市场的营收提升较大。
l 用户对手机阅读的付费意愿进一步提升。据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示,手机阅读用户可接受的手机阅读付费内容形式,占比最高的为小说文学,%。其次是手机报,%,杂志、教育类内容紧随其后,%、%,其中,女性手机阅读用户更愿意为小说付费,%,其次为手机报、教育类、杂志;男性手机阅读用户付费意愿较高的是手机报,%,其次是杂志、小说、教育类等内容形式。用户主动付费意愿的提升,进一步拉升中国手机阅读市场的营收。
此外,手机阅读内容资源的进一步集中,尤以盛大文学在互联网原创文学内容方面的聚合表现尤为突出