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1
相信电视的力量
克顿顾问吴涛
2005年10月27日
内容
中国电视盛世辉煌
全国频道迅速崛起
地方频道创新拓展
携手电视成就品牌
4
中国电视广告主导有效传播
数据基础:CMMS 1998-2005s 目标人群: 12个城市15-59岁
%
5
电视广告最具有权威性和影响力
数据源:零点调研,北京等10城市,2004年7月,N=3212,18-60岁
6
电视新闻比报纸更加出色
数据来源:克顿数据库(美国“读者学会”)
7
中国电视创造顶级影响和销售
超级女声家喻户晓
神六航天万众瞩目
蒙牛酸乳销售奇迹
8
媒介
2003年经营额(亿元)
2004年经营额(亿元)
增长比例
电视
%
广播
%
报纸
-%
杂志
-%
户外
100
%
网络
%
中国电视广告收入高速增长
9
04年四大传统媒体比较
中国
收入(亿)
份额
电视
%
广播
%
报纸
%
杂志
%
数据来源:克顿数据库
中国电视广告份额成长空间巨大
亚太地区
收入
份额
电视
32,643
%
广播
3,551
%
报纸
23,565
%
杂志
5, 768
%
(百万美元)
10