文档介绍：别克T之旅挑战赛
与T速度与***,与T舞动全城,与T分享百万油卡大奖的喜悦,中奖百分百,电话接通中,请稍候…
经销商执行手册
20xx年8月
内部资料
导言
活动概述
活动背景
前期准备
8-9月促销流程
媒体宣传计划
活动内容介绍
公关软文
客户邀约流程经销商执行规划
客户邀约KPI指标
市场部活动准备工作进度表
活动物料清单
素材汇总
现场执行
活动日流程表
场地整体效果
经销商客户接待流程
场地区域说明-1
人员汇总
其他工作人员客户接待流程
场地区域说明-2
竞赛规则
赛道说明
赛道培训示意图
试驾协议
车身贴使用规范
工作人员着装规范说明
突发事件处理
目录
活动概述
烽火再燃,2011年别克T之旅挑战赛即将在武汉城市圈展开角逐。
全新打造T车环形大S弯赛道,让意向客户在***挑战的同时亲身体验到别克产品的精准操控和强劲动力,进一步奠定别克Turbo车型在消费者心目中前驱车之王的地位,从而促进别克Turbo产品的销售。
活动卖点
本条赛道满足分车型(君威、XT)同时进行比赛,赛道模拟速度与***拍摄场地实景演练。
各站参赛者将有机会分享上海通用冠军大奖——百万油卡及延保大礼包(除购车优惠外)。
活动概述
百万油卡及好礼分享
T之旅挑战赛
经销商展厅客户招募
后期传播
主题活动
经销商前期推广
活动背景
活动概述
活动时间:9月4日
活动地点:待定
参与经销商:全省14家别克经销商
参与人群:8月双君、双英已订、购车客户
意向客户
武汉各大主流媒体
活动背景
8月份双君承载3季度的任务,销量压力大,在SGM与经销商的共同探讨下,希望以T之旅为平台,加大宣传力度,借其火爆之势,使一部分持币待购的客户进行消费,在进行促销宣传的同时也带动T车的影响力,在湖北市场提高通用别克的品牌形象。
活动说明
本执行方案为武汉4家经销商执行方案,其他地市经销商参照此方案,在当地选择minis弯场地执行及媒体宣传,在9月20日之前完成。
宣传内容:
凡到4s店购买双君的客户,在能享受基本促销优惠的同时,均能参加现场抽奖活动
招募对象:
8月份进店购买“双君”客户;
8月份未购车意向客户
8-9月促销流程
活动招募阶段
(-)
活动招募阶段
(-)
宣传内容:
凡到4s店预定或购买“双君”、“双英”的客户,在能享受基本促销优惠的同时,均能参加现场抽奖活动
招募对象:
9月份进店购买“双君”、“双英”客户;
9月份未购车意向客户;
汽车爱好者
现场活动阶段
()
宣传内容:
凡在现场预定或购买“双君”、“双英”的客户,在能享受基本促销优惠的同时,均能参加现场抽奖活动
宣传对象:
所有未购车的意向客户
媒体宣传计划
平面硬广1/2版以上 1次
网络招募广告 16天
微博招募宣传 16天
电台招募广告 5次/天*10天
短信 10000条
电话邀约、销售顾问店头邀约
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时间进程
KPI指标
平面硬广1/2版以上 1次
网络招募广告 3天
微博招募宣传 3天
电台招募广告 5次/天*3天
短信 10000条
电话邀约、销售顾问店头邀约
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来店购买“双君”客户,在8月31日之前交车,均能享受最高10000元优惠,并能参与T之旅当天现场抽奖活动。
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来店预定或购买“双君”、“双英”客户,“双君”均能享受最高10000元优惠、“双英”无优惠,并能参与当天现场抽奖活动。
活动现场所有已购车和已定车车主本人持身份证,参与现场抽奖,中奖后需持身份证与经销商处核实身份,凭中奖兑换券,到4s店领奖(武汉市之外的经销商客户在当地进行抽奖,奖项设置及流程与武汉市保持一致)。
活动奖品设置
一等奖:一万里油卡价值:5000元中奖率:2%
二等奖:三年八万公里延保价值:2788/1988元中奖率:18%
三等奖:千元油卡价值:1000元中奖率:80%
(活动中奖率100%)
活动内容介绍
公关软文
别克T之旅挑战赛
2011年9月4日,上海通用别克T之旅挑战赛荣耀领航,速度与耐力的较量,极限与技巧的考验,别克君威君越英朗XT 英朗GT 耀世而出迸发***。与T速度与***,与T舞动全城,与T分享百万油卡大奖的喜悦,中奖百分百,电话接通中,请稍候…
T之旅挑战赛
活动现场