文档介绍：新车上市活动策划方案
淄博鲁晨广告有限公司
2. 流程说明
活动目录
活动流程
活动时间
2009年4月
活动主题
风动全城—丰田RAV4上市活动
活动地点
淄博远方汽贸丰田4S店
参与人员
潜在客户、媒体代表、政府领导、经销商领导
活动策略
时尚风行,驾驶丰田RAV4巡游城市
章节
时间
流程
内容
暖场
9:00—9:30
展厅签到
客户签到,冷餐享用。乐队配合
9:30—10:40
小提琴演奏
动感小提琴演奏,客户召集
9:45—9:45
主持人开场白
主持人召集客户,上市前开场白
9:45—9:50
介绍嘉宾
主持人介绍到场嘉宾
9:55—9:00
经销商致词
4S店总经理致词
9:50—10:00
集团领导发言
厂方领导
发布
10:00—10:05
倒计时
主持人召集嘉宾全场倒计时
10:05—10:10
揭幕仪式
领导和嘉宾启动水晶球,幕布揭开,丰田RAV4亮相
10:10—10:15
车模亮相
模特从车中走出,走秀。
10:15—10:25
产品推介
销售顾问六方位绕车推介
10:25—10:30
抽奖
现场抽出8位幸运嘉宾,参加巡展
活动流程
巡游
10:35—10:40
首位车主交车
经销商交车仪式。
10:40—10:50
香槟塔庆祝
首位车主与经销商共同灌注香槟塔,全场嘉宾举杯庆祝
10:50—10:55
街舞表演
街舞现场助兴演绎
10:55—11:00
老客户点评
老客户对远方丰田服务进行点评
11:00—11:05
启动城市巡游
幸运嘉宾可以驾驶丰田RAV4进行城市巡游
11:05—12:00
城市巡游/自由赏车
剩余嘉宾进行自由赏车
12:00—13:30
公关午宴
媒体、嘉宾答谢
活动流程
【活动亮点流程】
3、爵士乐队
4、动感小提琴
1、迎宾
2、现场冷餐
之一:仪式前迎宾及互动
终端接待人员接待来宾签到,配戴胸花、胸贴,安排就座;
现场间断性表演;大屏幕播放丰田RAV4视频资料
终端服务人员事先陈列好餐台食品,来宾自由品尝;
开场前节目,召集客户
09:00~10:00
5、主持人开场白
6、领导致词
召集嘉宾,介绍活动流程及到场嘉宾
经销商及集团领导发言
流程说明
【活动亮点流程】
6、歌曲演唱
5、现场抽奖
3、车模亮相
1、启动仪式序幕
之二:启动仪式——新车亮相
全场嘉宾倒计时,拉开整个现场活动的序幕;
歌手现场演唱烘托气氛。
主持人串词,抽奖嘉宾抽出幸运者:丰田RAV4新车试驾体验8人。
两位嘉宾共同启动水晶球,幕布缓缓拉开,配合冷焰火新车亮相;
在***的背景音乐中,模特亮相走秀,现场嘉宾合影留念。
10:00~10:35
2、启动仪式
4、新车推介
销售顾问现场进行丰田RAV4产品推介。
流程说明
【活动亮点流程】
2、香槟仪式
4、老客户点评
1、交接仪式
5、新车巡游
之三:启动仪式——延续环节
远方丰田老客户对丰田服务进行点评
金牌销售顾问将RAV4水晶钥匙交于第一位CV8用户
金牌销售顾问与RAV4第一用户共同浇注香槟塔
8辆RAV4新车以按照计划路线进行巡游
10:35~11:00
3、街舞秀
街舞表演现场助兴演出
流程说明
【活动亮点流程】
1、男女车模向来宾展示新车
2、销售顾问给来宾介绍新车;
帅哥美女秀RAV4
之四:车型展示
【活动亮点流程】
娱乐体验
之五:互动娱乐
【活动亮点流程】
之六:车队返回贵宾会餐
1、车队完成巡游返回销售中心,现场表演结束;
2、邀请贵宾共进午餐,加深沟通,总结与庆功;
活动结束
乐队演奏
歌舞演出秀
冷餐享用
11:00~11:30
11:30~12:00
12:00~13:30
流程说明
名称
数量
拱门
1
红地毯
30米
接待台
1
桌布
1
签到桌卡
1
签到表
签到簿、笔
1
胸花
20
抽奖箱
1
抽奖卡
70
媒体资料
礼品
100
手提袋
100
胸贴
100
地贴
椅子
50
玻璃舞台
41
香槟塔
音响
1
演讲台
1
台花
1
话筒卡
1
水晶球
1
上市幕布
1
冷焰火
30
礼花炮
6
长条花桩
1
冷餐
70
高脚桌
6
桌花
6
刀旗
30
模特
4
模特服装租赁
4
主持人
1
小提琴
1
摄像