文档介绍：中国移动手机电视
商业计划书
(2004年)
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目录
一、公司背景及团队介绍 2
(一)公司简介 2
(二)公司资质 3
(三)竞争优势 3
(四)团队介绍 4
二、市场调研和分析 4
(一) 手机电视发展概述 4
(二) 国际市场 5
(三) 国内市场 6
三、业务策划方案 7
(一) 业务描述 7
(二)系统结构 8
四、营销推广方案 11
(一)目标客户群 11
(二)营销渠道分析 12
(三)业务推广策略 13
(四) 竞争和优势分析 14
(五) 价格策略和收益分析 16
五、知识产权和其他法律问题 16
(一) 内容及其来源 16
(二) 许可 16
六、客户服务方案 16
公司背景及团队介绍
(一)公司简介
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(二)公司资质
核发单位
牌照名称
核发时间
许可证编号
配属码号
工商
管理局
营业执照

通信
管理局

通信
管理局
因特网接入
服务业务

通信
管理局
移动网增殖电信业务业务专项

(三)竞争优势
*****可以成为*****与移动电信运营商共同开展的增值业务的结合点。一端是丰富的和有价值的媒体资源,另一端是雄厚的电信资源,合作运营必然会充分发挥增值服务的潜力。*********移动增值服务起始于2003年9月,受*******的委托建设、开发、运维*****短信平台,与中国移动合作,主要以*****为依托,面向观众开展基于互动的移动增值服务业务。
通过电视台独特的宣传途径,可以使这些潜在的用户群,真正成为我们移动增值业务的使用者。
我们的优势主要体现在以下几方面:*********的强力支持;*****坚固后盾;*****深入人心的品牌活动和栏目;*****庞大的观众群体;优质的客户服务意识;专业的技术人才队伍;强大的策划和研发能力,我们将力争在三年内迅速建立起拥有服务能力的中台系统,成为中国新一代移动增值内容服务提供商。
(四)团队介绍
目前,公司主要机构设置:总经理办公室、行政人事部、计划财务部、市场规划部、移动增值部、工程部、技术部、网络安全部、客户服务部。公司现有人员57人,其中博士2人,硕士10人,本科31人,公司拥有优秀的管理队伍,拥有丰富的市场及技术经验,经过长时间的磨合,已经成长为一个配合默契、分工明确、高效率、高素质的团队。
公司核心领导层:
姓名
职务
简介
市场调研和分析
手机电视发展概述
从2003年开始,随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展,美国、日本等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视业务,引起了人们的广泛关注。手机电视业务,就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。显然,由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性,手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。
据IMS Research报告,到2010年,,而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区,其次是美国、欧洲以及中东和非洲。这一数据与2010年5600万手机出货量有可比性。目前从全球的情况来看,各国的主要移动运营商都积