文档介绍：四川城市职业学院毕业论文、
达芙妮女鞋广告策划方案
学生姓名
付波
系部名称
公共服务系
专业班级
2009级市场开发与营销1班
学生学号
2009300127
指导教师
姚勇
四川城市职业学院教务处
年月
摘要
目录
女鞋行业前景…………………………………………………………………1
达芙妮简介……………………………………………………………………1
达芙妮的SWOT分析……………………………………………………………2
优势…………………………………………………………………………2
劣势…………………………………………………………………………2
威胁…………………………………………………………………………2
机会…………………………………………………………………………2
竞争对手分析………………………………………………………………2
目标客户群…………………………………………………………………3
广告宣传实施方案…………………………………………………………3
广告宣传途径方式…………………………………………………………5
总结…………………………………………………………………………5
达芙妮广告设计
女鞋行业前景
伴随着中国经济的快速成长,国内消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势,消费者对鞋子的消费意识越来越强,近几年来,我国的女鞋业发展非常迅速,据有关方面的统计,女鞋的增长十个百分点以上。我国是一个人口大国。℅,所以女鞋市场潜力巨大,前景非常广阔。但从另一个方面来看,女性的需求又是复杂多变的,其消费口味和消费心理,都可能随着社会环境的变化而变化。女鞋企业必须根据自身条件和环境条件的要求,看清女鞋市场的发展趋势,选择适当的营销方法,才有可能在激烈的市场竞争中获得成功。
鞋子对于每一个人的生活来说都是必不可少的,尤其是女性,女人都爱美,鞋子的。
吴铭简介
公司2003年创建于重庆,2006年8月,总部移师成都。誉满蜀川的火锅品牌。公司推行商业化的专业管理模式,是餐饮业商业化的典型案例。自创建以来,不断完善自身建设,建立了以运营,生产,物流,营销策划,人力资源,连锁推广,技术开发为一体的管理体系,形成了独特的经营管理模式。在全国范围内发展连锁店近100家,员工近10000人。同时,公司积极推进餐饮相关产业开发,“吴铭宴酒”“吴铭毛肚”“吴铭鸡精”“吴铭味精”“吴铭香料”已经面市并获得良好的市场回应。吴铭企业已经获得“百佳优秀民营企业”“绿色餐饮示范企业”“AAA级客户满意企业”“最受欢迎火锅名店”“十大最具人气火锅”“质量维权诚信企业”“十大餐饮连锁品牌”“成都最具竞争力品牌“成都市政府重点联系单位”等荣誉
吴铭的SWOT分析
优势
吴铭有很好的企业文化
吴铭在消费者口中有着很好的口碑。
吴铭有良好的服务,
吴铭有游戏的就餐环境。
劣势
吴铭的消费水平相对于众多其他火锅品牌较高。
相对于其他餐饮,火锅易上火。
火锅还没有普及老中少。宣传不够。
威胁
众多火锅品牌的进入。占领了大部分市场。
还有很多品牌的兴起,如:胖妈。
火锅业的相似品牌兴起。如:大婆串串,
机会
吴铭的文化底蕴和哪令人食欲大开的火锅飘香。是一个个比较有利的机会。
现