文档介绍：传媒专业毕业论文开题报告
论文(设计)题目:论电视栏目的品牌推广
选题的意义:
进入21世纪后的传媒业,传媒主体日益多元化,受众和市场不断分散化、碎片化,信息流通逐渐全球化,竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下,品牌的作用日趋凸显,中国传媒业也开始关注自身品牌。品牌是一种无形资产,媒体具有品牌后,不仅代表媒体对受众的公信力,还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等。当传统媒体电视随之也进入品牌竞争时代,打造栏目品牌就成为了一种必然和必须。品牌成了电视栏目与遥控器之间的博弈利器。
电视栏目品牌是电视文化的象征与代表,是电视产业的拳头产品,是观众值得信赖、使之得到收视满足的首选消费对象。利用品牌来开拓市场,应对竞争是现代电视栏目惯用的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下,产生收视欲望,有助于提高栏目的收视率,树立电视栏目形象。品牌以其简单、明快、易读易识的特征,使其成为受众记忆节目品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌,增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能力。
这样一来,电视栏目的品牌推广就显得格外重要,电视栏目的品牌推广包括电视栏目品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电视栏目品牌打造的重要部分。
研究综述:
余明阳、舒咏平(2002)在《国际新闻界》中论述了品牌研究的必要性和重要性:品牌是传播的产物,品牌研究应定位于传播学,提出品牌传播概念并进行系统研究。世界市场制胜的关键是品牌传播,媒介的市场生存需服务于品牌传播。
段轩(2007)在《中国品牌》品牌传播七大创意模式一文中指出:企业要长盛不衰必须认真做好品牌的传播工作,消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值,这种价值包含着对该商品感知到的潜在的质量,这就是品牌的作用。
李宝萍(2009)在《中国首届电视品牌营销与整体包装述了中国广播电影电视集团于2003年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了提升频道品牌形象,建立有效盈利模式的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。
赵媚夏(2005)在硕士论文《凤凰卫视品牌传播研究》一文中以凤凰卫视的实践为切入点,采用个案研究的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播媒介,其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点,还依据营销学和传播学的基本原理,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。
陈兵(2005)博士在其论文《文化与商业困境中的电视品牌建构》中认为:电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。
1、从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体