文档介绍：南昌大学
硕士学位论文
企业并购后的品牌整合研究
姓名:郭海红
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:尹继东
20070529
摘要企业之所以要进行并购是因为并购活动对企业和社会来说具有潜在的收益,体现在管理的协同效应、经营协同的协同效应、财务的协同效应,以及企业对市场的控制能力的提高等几个方面。而要达到这些目的,并不是并购完成后就可以实现了,而是要通过整合来实现。品牌整合是企业并购完成后整合活动中最重要的一部分,是企业并购目标能否顺利实现的关键因素之一。涉及到很多方面的要素,这些要素在并购后发生了不同程度的变化,那么品牌的整合如何与这些变化协同进行,这就决定了并购后品牌整合的复杂性、重要性和系统性。该文将从品牌经营和并购行为的关系出发,对企业并购后将会出现的品牌问题进行分析和研究,如品牌价值与品牌评估、品牌区隔与协同效应、品牌延伸与创立新品牌、品牌老化与品牌创新等,在此基础上提出了相对应的解决方法和步骤。最后结合中国国情,对典型的并购后的品牌整合案例进行分因为并购后企业面临的内外部环境发生变化,而且品牌具有丰富的内涵,析和研究,以期得出有价值的结论。关键词:并购;品牌;品牌整合Ⅱ
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签字日期:≥卅年吒月≤≥日导师签名秩榈境学位论文作者签名制鞍缀:签字目期年争月嗳学位论文作者签名中:裔渔┳秩掌冢功。产中月艿日学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书壹量叁堂其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得南昌文学或其他教育和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位论文作者毕业后去向通讯地址:有关保留、使用学位论文的规定,工作单位:电话邮编
第乱研究背景相关概念阐述从全球来看,企业并购一直是企业发展和行业整合的重要形式和推动力,近几年来,企业并购的浪潮此起彼伏,企业并购的次数之多,规模之大,影响之广都是空前的,。从中国来看,最近几年的企业并购也是风生水起,方兴未艾,多元化、“国退民进”等带来的并购热情正在加速释放其能量。由于市场经济发育还不成熟等原因,中国的大多数企业缺乏并购整合能力。世纪年代至年代初国有企业对外的并购,到如今看来成功者寥寥无几。分还是廉价瓜分国有资产;有一部分创造出新价值的,也只是用。民营体制”替代“国有体制”产生的很初级的整合效益,大多不是真功Ⅲ。通过并购壮大实力,通过实施品牌战略提升品牌形象和地位己成为企业的共识和趋势。企业并购后采用何种品牌策略,如何管理品牌策略己成为并购后十分重要的问题。品牌如同企业的旗帜,旗帜鲜明才有号召力。.⒐旱哪诤对许多公司而言,成长性是其生存和发展的基本条件,而企业并购是公司外部扩张的主要渠道。C拦醚Ъ仪侵巍な┑俑窭斩悦拦娌⑹展旱历史考察后得出了美国企业主要是通过并购成长起来的结论”’。他认为几乎没有一家美国的大公司主要是靠企业内部扩张成长起来的,而是通过某种方式、某种程度的兼并与收购成长起来的。由此可见,企业并购在推动企业成长过程企业,牛购,在国外通常被称作“的缩写世纪年代后期至今,民营企业的并购大多也是跑马圈地式的,其中一部中具有非常重要的作用。
是兼并、合并与收购的统称,泛指在市场机制作用下企业为了获得其他企业的控制权而进行的产权交易活动。。”意为“兼并”或“合并”。兼并。是指一家企业以现金、有价证券或承担债务、利润返还等形式有偿取得其他企业产权,使其他企业丧失法人资格或改变法人实体,并取得对这些企业的决镱控制权的经济行为。合并,是指两个或两个以上的企业依契约及法令归并为一个企业的经济行为。合并包括吸收合并和新设合并两种形式,吸收合并又称存续合并,是指在两个或两个以上的企业的合并中,其中一个企业因吸收了其他企业而成为存续企业,而被吸收企业则因丧失法人地位而不复存在的合并形式;新设合并,又称创新合并,是指两个或两个以上的企业通过合并在新的基础上形成一个新企业,而原所有相关企业的法人地位均消失的合并形式。“币馕!笆展骸被颉肮郝颉薄J展海侵敢宦仄笠狄韵纸稹⒄券或股票购买另一企业的部分或全部资产或股权,以获得该企业的控制权的经济行为。收购包括收购股权与收购资产两种形式,收购股权。是一个