文档介绍：盐城
旅游推广方案
目录
一、盐城旅游分析 4
1、资源分析 4
A、盐城拥有世界级品质的湿地生态旅游资源 4
B、盐城拥有丰富的红色旅游资源 4
C、盐城拥有千年的海盐文化旅游资源 4
D、盐城拥有鲜明的民俗文化旅游资源 4
E、盐城十大旅游景区 5
2、苏北旅游整体情况分析 5
3、盐城旅游在苏北旅游中的现状分析 6
A、盐城旅游现状分析 6
B、盐城旅游优势 6
C、盐城旅游缺点 6
二、市场分析 7
1、宏观市场分析 7
2、消费者行为分析 7
3、市场比重分析 8
三、目标受众的确定 8
1、生态旅游人群 8
2、红色旅游人群 8
3、休闲度假旅游人群 8
4、旅游摄影爱好者 9
5、文化旅游爱好人群 9
四、市场推广渠道及方案 9
1、旅游产品包装 9
A、主推生态旅游 9
B、重点打造休闲度假游 9
C、弘扬红色精神旅游 9
D、丰富名人名著文化游 10
2、线路编排 10
A、旅行社散拼线路(南京始发盐城旅游) 10
B、自驾游、自助游产品进入市场 11
3、旅游产品推广 11
A、旅行社推广 11
B、网络实施方案 11
C、广告推广 12
4、财务预算 12
5、时间安排 12
6、盐城旅游局支持 12
五、盐城旅游应该的关注点和服务业的整体提升需要 13
1、塑造生态文化形象 13
3、提升旅游产品配套设施 13
5、结合周边城市旅行景点 13
盐城旅游推广方案
一、盐城旅游分析
1、资源分析
盐城以“东方湿地之都,仙鹤神鹿世界”而闻名。
A、盐城拥有世界级品质的湿地生态旅游资源
东部沿海45万公顷海涂湿地,是太平洋西海岸亚洲大陆边缘面积最大、原始生态保持最完好的海岸型湿地;有两个国家级自然保护区,世界野生丹顶鹤和麋鹿种群数的60%和25%生活在这里,被列入世界重点湿地保护区。西部地处里下河地区腹地,大纵湖、九龙口、马家荡等湖泊水域面积近百平方公里,为典型的泻湖型湖荡湿地,被誉为“金滩银荡”、“鱼米之乡”。
B、盐城拥有丰富的红色旅游资源
盐城是我国重要的革命老区之一,皖南事变后新四军在盐城重建军部,曾有“西有延安,东有盐城”之说,刘少奇、陈毅、粟裕、黄克诚等领导人都曾在这里战斗生活过,拥有全国规模最大、资料最全、最具代表性的新四军纪念设施。新四军纪念馆被列入全国100家“红色旅游经典景区”和30条“红色旅游精品线路”行列,新四军军部旧址被列入全国重点文物保护单位。
C、盐城拥有千年的海盐文化旅游资源
盐城历史悠久,汉武帝元狩4年(公元前119年)建立了盐渎县,以“环城皆盐场”而得名,距今已有2100多年历史。2008年11月坐落在盐城的中国海盐博物馆建成并对外开放,博物馆系统反映了我国海盐发展史,展示介绍海盐文化的研究成果,收藏陈列我国海盐历史的文物和资料。博物馆采用蜡像、雕塑、沙盘等演示手法,展现古代“炼卤煎盐”、“晒海为盐”等海盐生产和盐民生活的多层文化场景。千年的盐文化让古人给盐城留下了无比迷人的盐景——运盐的河道,集散码头,盐官府衙遗址,盐商住宅,盐民起义领袖张士诚的议事厅,制卤的卤池、盘铁、盐灶、盐锅、盐……
D、盐城拥有鲜明的民俗文化旅游资源
盐城是淮剧的发源地,素有“淮剧之乡”、“小戏之乡”、“现代戏之乡”的美称。盐城也是全国三个半杂技故乡之一,在杂技资源、教育培训、人才队伍等方面有着得天独厚的优势。历史上名人和名胜古迹较多。市区有南宋丞相陆秀夫祠堂、明末书法家宋曹故居等人文景观,大丰市白驹镇是《水浒》作者施耐庵的故里,东台西溪有北宋宰相范仲淹的
“读书堂”,亭湖便仓有北宋宰相卞济手植的“枯枝牡丹”。现代著名外交家乔冠华、马克思主义理论家胡乔木的故乡也在盐城地区境内。
E、盐城十大旅游景区
铁军丰碑 ——盐城新四军纪念馆、新四军重建军部旧址(泰山庙)
阳光夜色下的湿地精灵——江苏大丰麋鹿国家级自然保护区
滩涂上的“湿地之神”——江苏盐城国家级珍禽自然保护区、丹顶鹤珍禽自然保护区
银色文化——盐城海盐历史文化景区
纵湖秋色——大纵湖风景区
东方的绿洲——东台市黄海森林湿地公园、永丰林生态园、盐渎公
施公遗踪——施耐庵纪念馆
西溪古韵——东台市泰山寺
九龙戏珠——建湖九龙口
枯枝奇艳——盐城枯枝牡丹园
2、苏北旅游整体情况分析
苏北城市历史悠久、名人旅游资源厚重。在游客的以往印象中,其人文旅游资源远胜于自然旅游,对苏北的自然风光认识较少,所参与的旅游计划也较少。但是随着休闲旅游的逐步发展,苏北自然风光旅游逐步开发,其宣传、营销事件也越来越成气候。前有专门针对扬州旅游产品进行策划宣传的旅游营销公司,后有泰州以溱湖湿地为代表的几乎狂轰滥炸旅游宣传、营销模式,都