文档介绍：网络广告的现状及未来发展趋势分析论文
网络广告的现状
及未来发展趋势
随着网络技术的突飞猛进网络日益的深入到人民的日常生活中网络信息的快速传播为企业的发展提供了一条便捷的途径也为不断发展的新型营销模式指明了新的方向然而互联网的广泛普及也影响着的人们的传统观念传统商业模式的供求关系也被互联网影响而不断改变互联网中各种厂商纷纷使用了新的服务方式和宣传手段以便能取得最佳的营销效果和收益作为新型传的播媒体网络广告成为了消费者在网络中最新接受到的服务方式和最直面的宣传网络广告是新的媒介它是随着网兴起的具有传统媒介广告所有优点又具有传统媒介所无法比拟的优势网络广告将与营销全面结合将与传统主流媒体合作整合传播
1网络广告的内涵
11网络广告的概念
12网络广告的特点
com象面广
com式丰富多彩
com类繁多信息面广
com的传播过程
com动性
com告包含BannerButton通栏竖边巨幅等
com接广告
com件广告
com相结合的广告
com广告弹出式广告
comh Media
com 微博营销
com络广告形式
2目前网络广告的发展状况
21网络广告的优势不断体现效益日益明显
22网络广告市场增长迅速并且竞争激烈
23网络广告将与营销全面结合
24网络广告将与传统主流媒体合作整合传播
3未来网络广告的发展趋势
31网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介
32我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态
33我国未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化
34随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新
com广告营销模式的多元化展示付费点击付费按效果付费
com构变迁成就电子商务的品牌营销企业和游戏互动结合
com告市场发展进入新的阶段
前言
网络的发展使信息的传播更加的便捷快速也为营销提供了更多的思考和渠道在与网络营销相关密切的网络广告在我国迅速的发展而在我国飞速的网络广告发展中出现了诸多问题并影响着新兴的网络广告行业的发展因此本课题目的是对影响我国的网络广告发展的因素进行总结归纳就此提出解决的方案以及对网络不断发展的同时带来的新型的网络广告营销的结合做一个分析本课题的意义在于对我国网络广告与营销结合提出新的观点和思路并给予更多关注网络广告营销的人员一个新的看法与对网络发展带来的新型模式的广告营销在网络发展方面发达国家优于我国其网络的普及程度和范围也比我国大且广在硬件的信息的传递速度上如一些欧美国家更比我国的快发展也我国的早所以的其网络营销的发展趋于成熟与网络营销的广告业较为专业和稳定而我国由于经济的快速发展网络日益融入生活当中网络成为广大特定网民不可缺少的部分信息传播的速度也迫于提升信息的交流也日渐频繁尽管我国的网络营销的某些方面较为落后但是其发展速度和其发展背景决定了其未来发展趋势因此本课题对我国网络广告提出问题为我国的互联网法律及规定广告法的制定加大普及网络硬件的投入培养更多的网络技术人才成为了网络广告营销的发展的主要问题本课题应解决的主要问题有正确掌握网络在我国的发展趋势和了解网民的发展结构和速度并制定相应的措施和方法让网络更快的成为一个良好的信息交流稳定的平台
1网络广告的内涵
11网络广告的概念
由于国内外对网络广告的概念的认识不同所以国内外研究者和业界人员对网络广告的理解网络广告利用网站上的广告横幅文本链接多媒体方法在互联网刊登发布通网络传递到互联网用户的一种方式向特定的进行传播信息广告横幅文本链接多媒体符合有明确的广告主商业性目的付费传播互联网络信息网络广告是新的媒介它是随着网兴起的具有传统媒介广告所有优点又具有传统媒介所无法比拟的优势以下特点
com象面广网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户通过互联网将产品服务等信息传送到世界各地其广告覆盖范围使广告媒介望尘莫及
表现丰富多彩网络广告采用文字声音像像颜色音乐等于一体的丰富表现手段具有报纸电视的各种优点更吸引受众网络广告制作成本低时效长内容种类繁多信息面广庞大的互联网络广告能够容纳难以计量的内容和信息它的广告信息面之广量之大是报纸电视无法比拟的如报纸广告受到版面篇幅限制电视广告受到频道播出时间和播出费用的限制
com的传播过程报纸广告基本是一对一的传播过程电视传媒则是一对多的方式而网广告则是多对多的传播过程是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者他们既在互联网上发布广告信息也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息具有互动性所谓网络广告的互动性是指企业或个人将广告信息内容准备好放置于站点上网络用户都可以通过网及时查看获取信息传统的销售渠道中间环节过多既增加成本又减慢商品信息的速度难以满足变化的市场需求而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时就可同步