文档介绍：《精品购物指南》编辑方针个案分析
《精品购物指南》1993年1月8日创刊,是我国第一份彩色印刷的时尚生活服务类报纸。16年来,《精品购物指南》一直服务、影响着数百万城市主流人群的时尚生活,被誉为“中国时尚生活服务类报纸的第一品牌”。
《精品购物指南》定位
创新,才能保持领先这是精品人不变的信念!
创刊以来,《精品购物指南》坚持以敏锐,独特的视角,捕捉时尚消费资讯,倡导积极,健康,高品位的生活理念。更因其实用,好看,重要的特色诉求,吸引了一大批忠诚读者。现在,每周两期(周二、周五出报)《精品购物指南》,影响超过百万的时尚人士的品牌认知,消费理念甚至消费选择。
《精品购物指南》宗旨
全方位的消费报道、超敏锐的社会触角、新生活方式的倡导、高品位的设计制作
目标读者群
《精品购物指南》的读者主要集中在18-35岁的时尚北京人群,男女比例约为4:6,均受过良好的教育,具有日趋成熟的主流意识,职业大多为白领,消费能力强,人均收入和家庭月收入均远远高于北京市阅读人口平均水平,事业处于稳定上升状态,注重生活品质,追求时尚和科学的消费理念,对新鲜的健康的生活方式反应敏感而积极。
有无宣传语
无
《精品购物指南》版面安排
《精品购物指南》的版面数量从创刊之初的8版到目前的132—164版,12年以来版面以几何级数增加,版式不断创新。
今天的《精品》已拥有周一和周四两份专刊:周一的《风格周刊》其豪华外封“流金岁月”以专题形式关注时尚;《风格周刊》包括A叠的《风格北京》、B叠《旅游视界》、C叠的《健康主义》、D叠的《快乐职场》、E叠的《汽车风尚》以及《精品资讯》。周四的《生活周刊》其豪华外封“时星时尚”以明星为主打彰显时尚潮流;《生活周刊》包括A叠的《娱乐周末》、B叠的《品质休闲》、C叠的《纯粹消费》、D叠的《享乐科技》、E叠的《理想家园》、F版的《理想家园》以及《精品资讯》。
风格周刊定位于现代都市的流行元素和精神品位,设立我爱生活、我爱城市、我爱工作等信息单元,扫描都市风情、流行文化以及职场动态,为都市青年“造梦”,体现“活跃消费群体”另一层面的生活追求。
生活周刊定位于“强势消费群体”,区分为明星时尚、娱乐周末、绝对生活、精品汽车、数位通讯、理想家园、美好家居不同内容的分类信息库,提供更加细腻贴心的生活信息服务。
《精品购物指南》发行量
《精品购物指南》拥有一个完善健全的发行网络,保证了报纸在最短的时间以最佳的方式送到读者