20 烟台啤酒99营销广告策略方案.ppt

文档介绍：99-18工程中策“烟台啤酒” 99营销、广告策略方案(讨论稿)
客户:烟台中策啤酒有限公司
提案:上海梅高创意咨询有限公司
日期:1999年2月
1999年2月
1
一、啤酒市场状况
1999年2月
2
上海梅高
全国状况
(万吨)
产量
1999年2月
3
上海梅高
全国状况
人均消费量(升)
1999年2月
4
上海梅高
全国啤酒生产厂数量
1990年:800家,
1995年:737家,
1996年:630家,
全国年产量10万吨的啤酒厂数量
1996年:35家
1997年:42家
全国状况
1999年2月
5
上海梅高
主要结论:
全国啤酒生产量、消费量逐年提高
经过淘汰、兼并,全国啤酒生产企业数量在较少,而单个企业的生产量在扩大。
全国状况
1999年2月
6
上海梅高
山东状况
(万吨)
产量
1999年2月
7
上海梅高
山东状况
人均消费量(升)
1999年2月
8
上海梅高
山东状况
山东省年产10万吨的企业
96年
97年
1999年2月
9
上海梅高
啤酒消费量逐年提高,山东市场是全国人均消费量最大的市场之一。
山东省啤酒生产企业数量多(40家),啤酒品牌众多,竞争异常激烈。
山东省的啤酒生产企业规模日趋扩大,但除了青岛啤酒公司年产量都低于20万吨,加速规模化发展是维持市场优势的基础。
山东状况
1999年2月
10
上海梅高