2009全新的IP方案模版141.ppt

文档介绍：全新的IP方案
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目录
一、市场分析二、消费者分析三、竞争分析四、传播策略五、创意表现
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市场分析
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IP市场五雄争霸
中国电信、中国移动、联通、吉通、网通作为主要
的IP业务运营商,相互厮杀激烈。
年初的大幅降价之后,短期内降价空间不会很大,
目前各运营商开始进行网络服务及服务管理等增值
服务上的竞争。
IP电话出现以来,市场容量以每年200-300%的速
度递增。
今年上半年我国IP电话业务总量超过了80亿分钟,
是2000年全年业务量的2倍多
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国内IP业务巨头市场占位
中国移动作为移动IP的市场领先者,
在固话IP业务中,属于市场的后进者
电信属于市场领先者,
联通属于市场挑战者,
吉通和网通同属IP电话市场追随者
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国内固话IP业务市场
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国内移动IP业务市场
移动IP
中国移动IP------17951 中国联通IP------17911
中国移动
以优势的用户群体
完善的网络覆盖能力
优质的通话质量
抢占了大部分市场;
中国联通
价格上的优势,
日益强大的网络覆盖
一定的潜在威胁
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中国移动IP业务现状
中国移动在固守移动IP市场的同时,
以17951充值卡服务抢占固话IP市场
移动IP经过长期的传播,
已有占50%以上的中国移动用户使用,
并已逐渐形成使用习惯。
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IP充值卡——17951
威胁
此种技术手段上的领先,容易在较短的周期为对手赶上。领先的市场占位并不代表长久的领袖地位。
另外中国移动在消费者关注度最高的价格上,并没有绝对的优势。
优势:
固定电话IP充值服务
可一次性拨号,省却用户名、
帐号、密码等固话IP的繁琐,
与竞争对手形成差异性。
承接17951移动IP长期积累的
品牌沉淀,现有8000万移动
用户,在消费者使用的习惯
上占有先机。
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消费者分析元贝驾考科目四/ 元贝驾校网
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