文档介绍：斯柯达品牌赞助活动策略方向
Skoda brand sponsorship strategy Leo t
背景 Background
缺乏一个明确清楚、且让消费者向往的品牌形象
Source: Awareness and Image Check, June 2012
Source: Awareness and Image Check, 2014
斯柯达品牌缺乏兴奋感
1
传递斯柯达的品牌信息
持续加强与“Active、国际感”品牌调性相关联的感性联系
品牌任务 Brand Mission
2
品牌赞助
品牌体验
口碑传播
CRM
客户关系维护
广告战役
公关活动
移动互联
事件营销
店头活动
名人代言
影视植入
试乘试驾
多屏互动
公益活动
内容营销
意见领袖
病毒视频
达成品牌任务的方式有很多种
赞助始终是重要一环
精准营销
3
斯柯达赞助活动总结 Summary
CRC与自行车等专业赛事为主;辅以会展冠名等其他赞助形式
有效提升品牌知名度,但赞助内容缺乏统一性,受众参与度较低
4
红牛—维生素机能饮料
自进入中国以来,持续赞助音乐/运动/游戏/电竞等种项目
5
红牛的Learning Red Bull case study learning
跳脱传统的配方/功效传播
看似赞助项目种类繁多,但始终以“随时补充高能量”为核心的项目赞助
传递“能量生活”的品牌形象
6
Learning
对我们的启示
品牌赞助的精准性
决定品牌的形象感知
7
斯柯达品牌形象感知
ACTIVE
8
何种品牌赞助能代表“ACTIVE” What brand can represent the "ACTIVE"
目标人群
迎合新目标人群的喜好
(运动,娱乐,时尚……)
产品发展
斯柯达未来产品发展方向
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